W całym kraju zostaną rozmieszczone elektroniczne ogłoszenia ze zdjęciami dzieci i informacjami o nich.
Na Jamajce codziennie znika czworo dzieci. Osiemdziesiąt procent z nich wraca do domu w ciągu kilku tygodni, ale reszta nigdy nie zostaje odnaleziona żywa. Obecnie na liście zaginionych dzieci znajduje się 1154 nieletnich Jamajczyków. Ludność Jamajki liczy 2,7 miliona osób.
Akcja billboardowa jest elementem "Ananda Alert System", rozpoczętego w 2009 roku, po śmierci 11-letniej uczennicy Anandy Dean, która zniknęła w drodze powrotnej ze szkoły. Jej brutalnie okaleczone ciało znaleziono dwa tygodnie później, wiele kilometrów od domu.
Billboardy maja na celu aktywizację społeczeństwa Jamajki. Każdy, kto zobaczy i zidentyfikuje zaginione dziecko, ma jak najszybciej skontaktować się z Biurem Rejestru Dzieci lub najbliższym posterunkiem policji.
Zdjęcia i informacje o zaginionych dzieciach zostały już rozprowadzone po całym kraju w ramach "Ananda Alert System".
