Kampania prezentuje silne kobiety. "Buntowniczki, rewolucjonistki, idealistki. Kobiety, które nie boją się mówić własnym głosem" - prezentuje swoje bohaterki marka.
Znalazła się wśród nich para nieheteronormatywna - wioślarka i wicemistrzyni olimpijska Katarzyna Zillmann i jej dziewczyna Julia Walczak, matka trojga dzieci, żona aktora Michała Żebrowskiego - Aleksandra, Christina Flagmeier - modelka od 74 roku życia, modelka plus size Bogna Golec i Aleksandra Wiederek-Barańska - ambasadorka Fundacji Onkokafe, od lat prowadząca kampanię na rzecz badań i profilaktyki nowotworów piersi.
W jednym ze spotów sponsorskich - "Jestem kobietą, bo się nią czuję" - wystąpiła osoba o płynnej płci, Neo Mosa.
Spoty pojawią się w połowie listopada w TVN i Polsacie oraz w kinach Cinema City.
Jedyną stacją, która ostatecznie odmówiła emisji, jest TVP. Uzależniła ją od usunięcia ze spotów elementów, które, jak oświadczono, "godzą we wrażliwość odbiorców".
