Putin gra w reklamie

Największa bulwarówka znalazła sposób na niezwykle skuteczną kampanię reklamową. Do czytania gazety zachęca Rosjan sam prezydent Putin

Publikacja: 26.09.2007 19:15

"Jadę do pracy, czytam "Komsomołkę" wyznaje Władimir Putin na billboardach

"Jadę do pracy, czytam "Komsomołkę" wyznaje Władimir Putin na billboardach

Foto: Fotorzepa, Andrzej Pisalnik a.pis. Andrzej Pisalnik

- Jechałem do pracy, przeglądałem prasę: w"Komsomołce" na przykład duży artykuł na ten temat... -mówił rok temu rosyjski przywódca podczas transmitowanego na żywo przez największe stacje telewizyjne kraju wystąpienia do narodu. "Jadę do pracy, czytam "Komsomołkę"!" -wyznaje dzisiaj na setkach billboardów reklamujących "Komsomolską Prawdę" na ulicach rosyjskich miast.

Spoty z fragmentem ubiegłorocznego wystąpienia Putina Rosjanie widzą codziennie także w telewizyjnych blokach reklamowych.

To pierwszy w Rosji przypadek wykorzystania wizerunku urzędującego prezydenta do celów komercyjnych. - Zwróciliśmy się z oficjalnym zapytaniem do prezydenckiej administracji, czy możemy wykorzystać tę wypowiedź w swojej kampanii reklamowej. Po dwóch - trzech tygodniach uzyskaliśmy pozwolenie - wyznał dziennikowi "Kommiersant" redaktor naczelny "Komsomolskiej Prawdy" Władimir Sungorkin.

-To prawda -potwierdzono w Administracji Prezydenta, dodając, że "udział Władimira Władimirowicza w reklamie gazety jest nieodpłatny".

Podobnie jak prezydent ze swoich honorariów zrezygnowali dwaj pozostali bohaterowie promocji - gwiazda rosyjskiej muzyki rozrywkowej Nikołaj Rastorgujew oraz mistrzyni olimpijska w gimnastyce sportowej Swietłana Chorkina.

-To będzie bardzo tania kampania. Wydawca wyda zaledwie milion dolarów. Efekt reklamy zaś, uzyskany dzięki wykorzystaniu wizerunku Putina, będzie trudny do oszacowania - mówi "Rz" Siergiej Sobolew, piszący o mediach dziennikarz "Kommiersanta".

- Reklama stanie się prawdziwym nokautem dla konkurencji - zapewniają rosyjscy specjaliści od marketingu i public relations.

Z tą opinią nie zgadza się Paweł Gusiew, wydawca i redaktor stołecznego tabloidu "Moskowskij Komsomolec". - "Komsomolskaja Prawda" już dawno stoczyła się do"żółtego" poziomu. Nasi czytelnicy są zupełnie inni - twierdzi w rozmowie z "Rz". Przekonuje, że nie jest jednoznaczny także bezinteresowny udział Putina w reklamie konkurencyjnego pisma. - Kreml postanowił w ten sposób dotrzeć do zlumpenizowanych i apolitycznych mas społecznych w celu zmobilizowania ich do udziału w zbliżających się wyborach i głosowania na partię władzy -uważa wydawca.

Podobnego zdania jest szef Centrum Ekstremalnego Dziennikarstwa Oleg Panfiłow. -To zabieg PR-owski Kremla, mający na celu zdobycie przez Putina jeszcze większej popularności - mówi nam. Przypomina, że "Komsomolskaja Prawda" jest nie tylko najbardziej "żółtą", lecz także największą gazetą w kraju. Jej nakład (sobotnio-niedzielne wydanie sięga 3 mln egzemplarzy) przekracza sumę nakładów wszystkich poważnych dzienników w Rosji.

-Teraz, czytając o tym, kto z kim śpi i komu niespodziewanie zdarzył się atak biegunki, czytelnik "Komsomołki" będzie miał świadomość, że interesuje to także Putina-podkreśla Panfiłow. Na polityczne podłoże sprawy zwracają uwagę także politycy opozycji. Putin okazał się bowiem jedynym formalnie bezpartyjnym uczestnikiem promocji gazety.

Rastorgujew i Chorkina natomiast są członkami prokremlowskiej partii Jedna Rosja. A mistrzyni olimpijska zamierza wystartować z jej list w grudniowych wyborach do Dumy.

- Jechałem do pracy, przeglądałem prasę: w"Komsomołce" na przykład duży artykuł na ten temat... -mówił rok temu rosyjski przywódca podczas transmitowanego na żywo przez największe stacje telewizyjne kraju wystąpienia do narodu. "Jadę do pracy, czytam "Komsomołkę"!" -wyznaje dzisiaj na setkach billboardów reklamujących "Komsomolską Prawdę" na ulicach rosyjskich miast.

Spoty z fragmentem ubiegłorocznego wystąpienia Putina Rosjanie widzą codziennie także w telewizyjnych blokach reklamowych.

Pozostało 83% artykułu
Społeczeństwo
„Niepokojąca” tajemnica. Ani gubernator, ani FBI nie wiedzą, kto steruje dronami nad New Jersey
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Społeczeństwo
Właściciele najstarszej oprocentowanej obligacji świata odebrali odsetki. „Jeśli masz jedną na strychu, to nadal wypłacamy”
Społeczeństwo
Gwałtownie rośnie liczba przypadków choroby, która zabija dzieci w Afryce
Społeczeństwo
Sondaż: Którym zagranicznym politykom ufają Ukraińcy? Zmiana na prowadzeniu
Materiał Promocyjny
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Społeczeństwo
Antypolska nagonka w Rosji. Wypraszają konsulat, teraz niszczą cmentarze żołnierzy AK