Celem kampanii jest uświadomienie potencjalnym darczyńcom, że w trudnej sytuacji może znaleźć się każdy, niezależnie od wykształcenia, statusu społecznego i wykonywanego zawodu.
Przekaz - jak pisze yle.fi - jest jasny: każdy, w tym lekarze, prawnicy czy biznesmeni, może - w wyniku zdarzeń, których nie da się przewidzieć - znaleźć się na drodze do ubóstwa.
Byłą prezydent Finlandii pokazano w przechodzonym stroju, siedzącą na kamiennych schodach, z dużą torbą z której wystaje foliowa reklamówka. Halonen siedzi pod murem, na którym widać fragment graffiti.
Armia Zbawienia, w ramach kampanii, zbiera pieniądze na pomoc najuboższym, a także na finansowanie grup wsparcia, domów opieki oraz przytułków dla samotnych matek z dziećmi.
Dodatkowo Armia Zbawienia chce przypomnieć, że w trudnej sytuacji może znaleźć się każdy.
