Celem kampanii jest uświadomienie potencjalnym darczyńcom, że w trudnej sytuacji może znaleźć się każdy, niezależnie od wykształcenia, statusu społecznego i wykonywanego zawodu.
Przekaz - jak pisze yle.fi - jest jasny: każdy, w tym lekarze, prawnicy czy biznesmeni, może - w wyniku zdarzeń, których nie da się przewidzieć - znaleźć się na drodze do ubóstwa.
Byłą prezydent Finlandii pokazano w przechodzonym stroju, siedzącą na kamiennych schodach, z dużą torbą z której wystaje foliowa reklamówka. Halonen siedzi pod murem, na którym widać fragment graffiti.
Armia Zbawienia, w ramach kampanii, zbiera pieniądze na pomoc najuboższym, a także na finansowanie grup wsparcia, domów opieki oraz przytułków dla samotnych matek z dziećmi.
Dodatkowo Armia Zbawienia chce przypomnieć, że w trudnej sytuacji może znaleźć się każdy.
- Coraz więcej osób potrzebuje pomocy - w tym rodziny z dziećmi, więc potrzebujemy więcej dobroczyńców. Najnowsza kampania ma nam pomóc dotrzeć do większego audytorium - tłumaczy Anne Fredriksson z Armii Zbawienia.
Oprócz byłej prezydent Finlandii w kampanii wziął również udział Peter Vesterbacka z firmy Rovio, twórcy bijącej rekordy popularności gry Angry Birds. On z kolei zaprezentował się w podartych ubraniach siedząc na chodniku obok psa i zniszczonej walizki.
Zdjęcia na potrzeby kampanii wykonał fotograf z Helsinek Anton Sucksdorff.
Fiński oddział Armii Zbawienia liczy, że dzięki kampanii uda się mu zebrać ok. 3 milionów euro. Zdjęcia Halonen i Vesterbacka mają być umieszczane za darmo w gazetach, ponadto niektóre stacje telewizyjne wyemitują darmowe reklamy informujące o zbieraniu środków przez organizację.
- Mamy nadzieję, że ta kampania pomoże zrozumieć ludziom, że w Finlandii również mamy problemy społeczne - podsumowała Fredriksson.
