Z naszych wyliczeń wynika, że łączne skonsolidowane przychody trzech największych stacji telewizyjnych – TVN, Polsatu i TVP – po kilkuletnim okresie prosperity na rynku telewizyjnym w tym roku urosną zaledwie o 1,2 proc. (w ubiegłym roku ten wzrost wynosił ponad 5 proc., a w 2007 aż 16,4 proc.). Ich zysk operacyjny obniży się o ponad 40 proc. W rezultacie na koniec tego roku średnia marża operacyjna (EBITDA) stacji telewizyjnych spadnie o ponad 7 pkt proc., do ok. 24 proc. Tak niski poziom tego wskaźnika ostatni raz obserwowaliśmy w 2004 r. W kolejnych latach wysokość marż oscylowała wokół 30 proc.
[srodtytul]Jakie wyniki stacji[/srodtytul]
Prognozy wyników na ten rok oficjalnie ujawniła na razie tylko TVP. Jej przychody spadną o 4,1 proc., do 1,9 mld zł, a spółka odnotuje 78 mln zł straty netto.
Lepiej wypadną telewizje komercyjne, które w odpowiedniej chwili zaczęły cięcia kosztów. Według średniej opracowanej przez Agencję Reutera przychody TVN urosną o 13,4 proc., do 2,15 mld zł, a zysk netto spadnie o 18,1 proc., do 298 mln zł.
Według wyliczeń ”Rz” wykonanych na podstawie prognoz dla TVP i TVN oraz innych grup telewizyjnych w Europie przychody Polsatu mogą w tym roku się zmniejszyć o 8,6 proc., do 1,12 mld zł. – W związku ze spadkiem wydatków na reklamę w całej naszej gospodarce przychody naszej stacji z tego tytułu na pewno będą niższe. Nie chcemy jednak w tej chwili podawać żadnych prognoz, podobnie w odniesieniu do wyniku netto – mówi ”Rz” Tomasz Matwiejczuk, rzecznik Polsatu.
