Projekt „We wear culture” powstał dzięki współpracy z ponad 180 instytucjami, domami mody i muzeami z Nowego Jorku, Paryża, Londynu, Tokio, Sao Paulo i wielu innych miast.
Obejmuje 400 tematycznych wystaw z 30 tysiącami zdjęć, filmów oraz unikalnych dokumentów. Pozwala lepiej poznać ikony stylu, trendsetterów i wielkich projektantów. Są wśród nch m.in. Alexander McQueen, Marilyn Monroe, Audrey Hepburn, Christian Dior, Helmut Newton, Irving Penn, Yves Saint Laurent, Gianni Versace, Oscar de la Renta, Pierre Balmain, Miyake Issey.
Dodane filmy opowiadają o ubraniach-symbolach: o małej czarnej Coco Chanel, legendarnym gorsecie od Vivienne Westwood, czy czerwonych szpilkach Marilyn Monroe, stworzonych przez Salvatore Ferragamo. Można tu poznać historię mody – od starożytności, poprzez czasy nowożytne, aż po współczesność oraz kultowe projekty.
W tworzeniu projektu mają także udział polskie instytucje: Muzeum Narodowe oraz Państwowe Muzeum Etnograficzne w Warszawie, Muzeum Włókiennictwa w Łodzi i Muzeum Historii Katowic.
Muzeum Narodowe w Warszawie przygotowało wirtualną wystawę „Piękne hafty. Ze wzornika i żurnala”, na której przedstawia haftowane ubiory i akcesoria ze swej kolekcji, udostępnianej także w wymiarze rzeczywistym w Galerii Sztuki Dawnej Muzeum. Na platformie Google Arts & Culture, pokazuje m.in. haftowany frak i kamizelkę z drugiej połowy XVIII wieku – przykłady męskiej mody dworskiej ówczesnej Europy; empirową suknię z początku XIX wieku, noszoną przez jedną ze najsłynniejszych kobiet tamtego czasu, królową Prus Luizę, oraz płaszcz koronacyjny Augusta III, pokryty wyrafinowanym wzorem i zachwycającym fakturalnym bogactwem złotych i srebrnych nici.
