Ile warte są rasistowskie żarty

Na ksenofobiczną wypowiedź Kuby Wojewódzkiego i Michała Figurskiego natychmiast zareagowała jedynie UEFA. Piłkarska federacja zrezygnowała z usług Figurskiego, który miał być konferansjerem w trakcie rozgrywanego na warszawskim Stadionie Narodowym półfinału mistrzostw piłkarskich Euro 2012. To kara za jego bulwersujące żarty z Ukrainek.

Ale decyzja UEFA może być początkiem o wiele bardziej bolesnych konsekwencji niewybrednych żartów duetu Wojewódzki – Figurski. Przedstawiciele największych firm w Polsce zastanawiają się bowiem, czy chcą reklamować się przy audycjach, w których prowadzący sięgają po tak kontrowersyjne treści.

Reklamodawcy nie chcą rasizmu

– Obserwuję działalność Kuby Wojewódzkiego od lat. Rozumiem, że jego zachowania mają zmuszać do myślenia i walczyć ze stereotypami, ale odnoszę wrażenie, że tym razem audycja wymknęła mu się spod kontroli – mówi „Rz" Paweł Kwiatkowski, dyrektor ds. korporacyjnych i rzecznik prasowy Kompanii Piwowarskiej. Ta firma chętnie reklamuje się przy emitowanym w TVN show Kuby Wojewódzkiego.

Od marca do maja tego roku, na reklamy w tym czasie antenowym wydała przeszło 600 tys. zł. – Nie zamierzamy wycofywać naszych reklam z tej telewizji, szczególnie że ta wypowiedź padła na innej antenie, ale nie wyobrażam sobie też, abyśmy reklamowali się przy audycjach, które promują treści rasistowskie – dodaje.

Kolejny z dużych graczy na rynku reklamowym Carlsberg przyznaje, że chętnie promuje swoje produkty przy emitowanej na antenie TVN audycji Wojewódzkiego. – Niemniej po ostatnim wypowiedzi Wojewódzkiego i Figurskiego audycji przyjrzy się nasz dział marketingu – informuje Melania Popiel, rzeczniczka Carlsberga. Sprawy nie chciała komentować firma Play, której twarzą reklamową jest Kuba Wojewódzki. Komentarza odmówiła także firma Orange, jeden ze sponsorów Euro 2012.

Eksperci nie mają jednak złudzeń. Wyskoki duetu Wojewódzki – Figurski reklamodawców nie zniechęcą. – Dla nich najważniejsza jest słuchalność czy oglądalność danej audycji. A ci panowie spełniają ten wymóg i gwarantują dobre słupki. Zamieszanie im tylko pomaga – mówi dr Łukasz Szurmiński, medioznawca z UW.

Dodaje, że przy ich programach reklamują się firmy, którym chodzi dokładnie o tych samych odbiorców, których przyciągają ci panowie, dlatego ich wizerunkowi raczej to nie szkodzi, a wręcz przeciwnie – pomaga.

Ale wcale tak być nie musi. Już raz  Coca-Cola, która reklamowała audycję Eski Rock, nakazała usunąć swoje logo z teledysku Wojewódzkiego i Figurskiego, w którym ci kilkanaście dni po katastrofie smoleńskiej rapowali m. in. takie treści: „Jarek, Jarek, przyjaciół ma wielu, każdy chce leżeć na Wawelu".

Odbiorą koncesję?

To dlatego Krystyna Mokrosińska, wieloletnia przewodnicząca Stowarzyszenia Dziennikarzy Polskich, przyznaje, że w przypadku takich wystąpień o wiele bardziej restrykcyjnie powinna reagować Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, a przede wszystkim właśnie reklamodawcy. – Powinni odpowiedzieć sobie na pytanie, czy reklamowanie się obok tych panów nie jest naruszeniem zasad etycznych – powiedziała nam Mokrosińska.

Na razie działać zamierza KRRiT. Dziś Krajowa Rada zajmie się sprawą Wojewódzkiego i Figurskiego. Tym razem konsekwencje mogą być poważniejsze. KRRiT grozi wręcz odebraniem koncesji Radiu Eska Rock. Jak powiedziała nam Monika Bąk, p.o. rzecznika prasowego KRRiT, to już dziewiąta interwencja w sprawie audycji Eski Rock. Siedem zakończyło się upomnieniami, dwie karami finansowymi dla radia po 50 tys. zł.