To sedno uchwały Komisji Etyki Reklamy wydanej 27 października 2015 r. w związku ze skargą konsumentki, skierowaną przeciwko reklamie firmy Tryton S.C. (uchwała nr ZO 139/15).
Przedmiotem skargi była reklama internetowa artykułów BHP, która ukazywała nagą kobietę promującą produkty bhp i narzędzia spawalnicze.
- Reklama ta jest seksistowska i uwłacza godności człowieka - podniosła w skardze konsumentka (sygn. skargi: K/124/15).
Arbiter-referent wniósł o uznanie jej za niezgodną z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego reklamy nie mogą zawierać elementów, które zawierają treści dyskryminujące, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.
Negatywne stereotypy
Również zespół orzekający dopatrzył się w przedmiotowej reklamie naruszenia norm Kodeksu Etyki Reklamy zarzucanych przez skarżącą. Uznał, że przedmiotowa reklama narusza dobre obyczaje i dyskryminuje kobiety poprzez ich instrumentalne traktowanie.
Skład orzekający stwierdził ponadto, że utrwala ona negatywne stereotypy poprzez przedmiotowe traktowanie kobiet.
W jego ocenie wykorzystanie wizerunku kobiecego ciała nie było uzasadnione rodzajem reklamowanych produktów.
