Patriotyzm konsumencki w cenie i w ofensywie

Nic więc dziwnego, że w ostatnich miesiącach widać prawdziwą ofensywę działań wspierających patriotyczne wybory Polaków. 30 września ma wejść w życie rozporządzenie ministra rolnictwa, które nakłada na sklepy obowiązek znakowania mięsa sprzedawanego na wagę grafiką przedstawiającą flagę kraju pochodzenia produktu.

Za promocję polskości zabrały się też spółki Skarbu Państwa (w tym Poczta Polska i PKP), które w lipcu br. podpisały z Krajowym Ośrodkiem Wsparcia Rolnictwa list intencyjny dotyczący działań zachęcających do kupowania polskich produktów. – Patriotyzm konsumencki nie jest przejawem szowinizmu, a wsparciem rodzimej gospodarki – podkreślał przy tej okazji minister rolnictwa, Jan Krzysztof Ardanowski. Jego resort prowadzi teraz wspólnie z KOWR kolejną edycję akcji „Kupuj świadomie – produkt polski" promującej patriotyzm konsumencki. W jego promocję aktywnie włączyła się też w czasie pandemii Polska Grupa Energetyczna.Przed kilkoma dniami wystartowała z drugą odsłoną kampanii społecznej „Polskie – kupuję to!" zorganizowanej – jak twierdzi – z inicjatywy pracowników.

Efekt lęku

Prof. Andrzej Falkowski, psycholog biznesu z Uniwersytetu SWPS, zwraca uwagę, że wzrost etnocentryzmu konsumenckiego wiąże się zwykle z nasileniem lęków społecznych, w tym lęku przed utratą pracy. Dlatego też na całym świecie etnocentryzm wzmacnia się w czasie kryzysów. Jak jednak zwraca uwagę prof. Falkowski, polscy konsumenci dopiero niedawno wyszli z fazy powszechnego przekonania, że wszystko co zagraniczne jest najlepsze. Upłyną lata, zanim nasz entocentryzm konsumencki osiągnie poziom Francji, USA czy Niemiec.

Covid-19 może jednak przyspieszyć te zmiany. – Epidemia koronawirusa powoduje, że Polacy w swoich zachowanych konsumenckich częściej zwracają uwagę na pochodzenie kupowanych produktów. Dotyczy to zwłaszcza produktów spożywczych oraz ubrań i obuwia – podkreśla Paula Kukołowicz z zespołu strategii Polskiego Instytutu Ekonomicznego, zwracając uwagę, że rosnący sentyment do lokalnych polskich produktów, zwłaszcza żywności, wydaje się wkalkulowany w strategie marketingowe firm handlowych. Dobrze to widać w najnowszych kampaniach promocyjnych sieci Biedronka i Lidl.

Opinia dla „rzeczpospolitej"

Tomasz Wróblewski, partner zarządzający Grant Thornton

Ekonomiczny aspekt kupowania lokalnie jest szczególnie ważny, kiedy polska gospodarka przeżywa problemy w związku z pandemią koronawirusa. Popyt na wiele towarów i usług załamał się i do tej pory nie został odbudowany. Ponieważ gospodarka to system naczyń połączonych, problemy jednej branży odbijają się na kolejnych i w efekcie recesja jest doświadczeniem całej gospodarki. Już drobne zmiany w zachowaniach konsumentów w kierunku wybierania lokalnych produktów mogą być impulsem, który przyspieszy wychodzenie z kryzysu.