Państwo islandzkie postanowiło wytoczyć proces brytyjskiej sieci supermarketów Iceland Foods. Powodem tego działania jest fakt, że Iceland Foods wielokrotnie samo rozpoczynało postępowania prawne (i wygrywało) przeciwko firmom używającym słowa „Iceland" w nazwie. Problem w tym, że dotyczyło to też firm pochodzących z Islandii, dlatego też kraj ten postanowił coś z tym zrobić.
    Islandia skierowała sprawę do unijnego Urzędu ds. Własności Intelektualnej. Chce w ten sposób zniwelować skutki zarejestrowania przez Iceland Foods marki na terenie całej Unii Europejskiej. Dzięki temu, że Iceland Foods zarejestrowało swoją markę, sieć supermarketów może na terenie całej Unii wygrywać sprawy przeciwko firmom używającym słowa „Iceland" w swojej nazwie. Jak twierdzi islandzkie MSZ działo się to także w takich przypadkach, gdy dotyczyło to firm o całkowicie różnym, od Iceland Foods profilu działalności.