Bruce Willis ma nadal reklamować Sobieskiego

– Obecna umowa z Brucem Willisem wygasa z końcem tego roku. Zakładamy, że uda się przedłużyć ją na kolejnych kilka lat – mówi „Rz" Krzysztof Tryliński, prezes grupy Belvedere, trzeciego producenta wódki w Polsce.

Od USA po Wietnam

Negocjacje z gwiazdorem już się rozpoczęły. Pierwszy kontrakt na promocję wódki Sobieski firma podpisała z nim w kwietniu 2009 r. Osiem miesięcy później podała, że w ramach zapłaty bohater „Szklanej pułapki" dostanie 83 tys. akcji Belvedere. Początkowo dawało mu to 3,3 proc. udziałów, które stopniały do 2,6 proc. Dziś nie przekraczają 0,5 proc., bo Belvedere zamieniło dług na nowe akcje dla wierzycieli.

– Bruce poparł nasz plan restrukturyzacji, mimo że oznaczało to dla niego zmniejszenie udziałów – zaznacza Krzysztof Tryliński.

– Współpraca Belvedere z Brucem Willisem może przynieść dalsze korzyści wódce Sobieski. Przykładem jest jej rosnąca sprzedaż w Stanach Zjednoczonych – mówi Piotr Poznański, analityk firmy badawczej International Wine & Spirit Research.

Na przełomie 2010 i 2011 r. USA wyprzedziły Polskę i  stały się największym rynkiem dla tej marki. Jeszcze w 2008 r. sprzedaż Sobieskiego wyniosła tam ok. 2,6 mln l, a w 2012 r.  już 9,5 mln l.

Bruce Willis miałby promować Sobieskiego nadal głównie w Stanach Zjednoczonych i Europie. Ale nie tylko.

– Planujemy wykorzystać reklamy z udziałem Bruce'a także na rynkach wschodzących. Głównie w Indiach, gdzie Sobieski już jest obecny, a także w Wietnamie, gdzie stopniowo zaczynamy sprzedaż – zapowiada prezes Belvedere.

Problemy finansowe i spory z wierzycielami doprowadziły do tego, że do tej pory poza  Ameryką efekty współpracy z Willisem były niewielkie. Marce nie udało się mocniej zaistnieć na świecie. Straciła też udziały w naszym kraju.

W Polsce przybywa firm, które zatrudniają zagranicznych celebrytów do promocji swoich marek. W kwietniu 2013 r. do tego grona dołączyła włoska aktorka Monica Bellucci. Reklamuje Cisowiankę Perlage.

Polskie Zdroje, wyłączny jej dystrybutor, zakłada, że dzięki gwieździe zwiększy się nie tylko sprzedaż Cisowianki Perlage, ale także pozostałych wód pod tą marką. Liczy również na to, że reklamy z aktorką pomogą zaistnieć Perlage za granicą. Marka już wkrótce dostępna będzie m.in. we Francji, Niemczech, Wielkiej Brytanii i Rosji.

Celebryta to za mało

Konsekwentnie od pięciu lat zagraniczne gwiazdy w reklamie zatrudnia Bank Zachodni WBK. Aktualnie są to aktor Chuck Norris oraz Pele. Spoty z legendarnym piłkarzem pojawiają się w trakcie transmisji eliminacyjnych meczów polskiej reprezentacji do mundialu 2014 w Brazylii.