To nie pierwszy sygnał ostrzegawczy, w połowie 2021 r. firma donosiła o spadku liczby użytkowników w USA o 400 tys. (ale globalnie jeszcze rosła). Wtedy tłumaczono to związanymi z covidem opóźnieniami premier. Teraz tłumaczeń też nie brakuje. Jednym z nich jest wojna w Ukrainie i związane z tym wyjście Netfliksa z rosyjskiego rynku, za co akurat firmę należy pochwalić, bo zdecydowała się na to już po kilku dniach jako jedna z pierwszych. Innym z powodów, na który wskazują władze serwisu, jest plaga współdzielenia haseł. Firma szacuje, że nawet 100 mln użytkowników korzystać ma z cudzych kont, nie płacąc Netfliksowi, lecz np. dzieląc się kosztami abonamentu.