Rejestracja, zakup domeny. Poradnik

Domena to ciąg znaków (litery, cyfry), po którym następuje kropka i tzw. końcówka. W Polsce najpopularniejsze są rozszerzenia .pl, globalne: .com czy .org oraz europejskie .eu.

Rejestrując domenę, powinniśmy uwzględnić wszystkie najpopularniejsze rozszerzenia  oraz te, które kojarzą się z firmą. Warto również rozważyć inne końcówki: regionalne i funkcjonalne bezpośrednio lub pośrednio związane z działalnością przedsiębiorstwa.

Jeśli nazwa zawiera polskie znaki diakrytyczne, należy zarejestrować dwa pakiety domen: z użyciem „ogonków" (tzw. IDN, Internationalized Domain Name) i bez nich (nonIDN). Warto także sprawdzić, jakie są najczęściej popełniane błędy w pisowni danej nazwy, i zarejestrować pakiet domen z literówkami. Zakup wszystkich tych pakietów uchroni firmę przed cybersquattingiem, czyli grabieżą domen. Będzie to także gwarancja, że pod adresem internetowym z nazwą firmy nie znajdzie się serwis konkurencji.

Domeny .pl można zarezerwować na 14 dni; w tym czasie nikt inny nie może zarejestrować danej domeny. W przypadku domen globalnych i europejskich decydujące znaczenie ma to, kto pierwszy wniósł opłatę.

Największe firmy rejestrują domeny nawet z kilkunastomiesięcznym wyprzedzeniem; np.   grupa TVN zrobiła to z domeną www.tvnwarszawa.pl na 16 miesięcy przed uruchomieniem swojej stacji.

Zarejestruj albo kup

Nazwę domeny można wymyślić samemu. Potem trzeba sprawdzić, czy nie została już zarejestrowana przez kogoś innego. Można też wszystkie te działania zlecić firmie namingowej (zajmującej się nadawaniem nazw firmom czy produktom).

Coraz częściej się zdarza, że pożądany adres jest już zajęty. Wtedy można pozyskać domenę na rynku wtórnym. Rynek ten obsługiwany jest przez typowe giełdy domen oraz zwykłe platformy aukcyjne, np. Allegro, eBay. Ze względów bezpieczeństwa lepiej skorzystać z profesjonalnych serwisów niż ze standardowych aukcji. Najpopularniejszymi platformami sprzedaży domen na polskim rynku są portale: PPD.pl oraz Aftermarket.pl. Giełdy domen wprowadził też należący do NetArt serwis nazwa.pl.

Domenę można też przejąć, gdyż wiele z nich z różnych powodów formalnych wygasa i trafia znowu na rynek. Na naszym rynku liderem w przechwytywaniu domen jest serwis Dropped.pl. Można tam (albo w innym podobnym serwisie) zgłosić chęć zakupu danej domeny i czekać, aż stanie się ona dostępna. Jeśli potencjalnych nabywców jest więcej, domeny trafiają na tzw. aukcje prywatne.

Zakup domeny u rejestratora zajmuje jedynie kilka minut. Jednak wyborowi rejestratora warto poświęcić więcej czasu. Należy sprawdzić, czy posiada on akredytację organizacji takich jak ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers) oraz czy ma zawartą umowę partnerską z EURid (European Registry for Internet Domains) oraz NASK; ta ostatnia pełni w Polsce funkcję rejestratora domen. pl

W NASK jest zarejestrowanych ponad 2 397 610 domen. pl (stan na 7 listopada 2012 r.). Rejestrator publikuje także listę domen usuniętych oraz wykaz swoich partnerów; jest ich obecnie 188, najwięksi to: Home.pl, NetArt oraz AZ.pl.

Dane z dokumentów

W przypadku firmowej domeny internetowej niezmiernie ważna jest poprawność danych przekazanych w trakcie rejestracji. Jeżeli firma posługuje się zamiennie skrótem swojej nazwy, przy rejestracji powinna podać pełną nazwę, taką jaka widnieje w dokumentach identyfikacyjnych (np. na wyciągu KRS). Ważny jest także poprawnie wprowadzony numer REGON. Według prawa abonentem domeny jest podmiot (firma lub osoba fizyczna), na rzecz którego zarejestrowana jest domena i którego dane zostały podane podczas rejestracji usługi.

Gdy przedsiębiorca nie ma pewności, czy domena jest prawidłowo zarejestrowana, może sprawdzić dane w bazie WHOIS. Zarządza nią operator domeny, np. w przypadku domeny krajowej .pl – NASK. Dane dotyczące przedsiębiorstw, które rejestrują domeny, są jawne, natomiast dane osób fizycznych mogą być zastrzeżone.

Nie ma jednej ceny

Koszt rejestracji domeny zależy od jej rozszerzenia, od tego, jakie domeny znajdą się w pakiecie, w jakiej firmie kupowana jest usługa. Można przyjąć, że cena waha się od zera do kilkudziesięciu złotych. Za przedłużenie domeny płaci się od kilkudziesięciu do kilkuset złotych. Często można trafić na oferty promocyjne lub duże opusty za pierwszy rok utrzymania domeny.

– Cena rocznego abonamentu domeny. pl w firmie nazwa. pl to 100 zł, a domeny .eu oraz .com – 50 zł. Za domeny funkcjonalne płaci się 75 zł, a za regionalne 50 zł. Podanie stałego kosztu nie jest możliwe, ponieważ zależnie od stopnia komplikacji nazwy liczba domen w pakiecie może być różna. Na przykład firma Expander Advisors zarejestrowała niemal 70 domen. Koszt rocznego utrzymania tych adresów wynosił 4800 zł, czyli ok. 400 zł miesięcznie. W porównaniu z innymi stałymi opłatami nie jest to wysoka kwota – mówi Daniel Kotyras w NetArt.

Najwyższe ceny na rynku wtórnym uzyskują tzw. domeny generyczne, czyli takie, które zawierają słowa potoczne oznaczające nazwy. Wzrost wartości adresów internetowych dobrze ilustruje przykład domeny lekarze.pl. W 2008 r. została sprzedana za 52 tys. zł, a już rok później zapłacono za nią 135 tys. zł.

W 2010 r. domena opony.pl uzyskała rekordową cenę 960 tys. zł. Ale już w 2011 r. rekord ten został pobity. Na giełdzie AfterMarket.pl firma Michau Entreprises Limited zapłaciła 315 tys. dolarów, czyli około 1 008 tys. zł za domenę co.pl (mowa o cenach ujawnionych). Dlaczego domena ta jest tak cenna? Jej zarejestrowane subdomeny tworzą adresy internetowe, które wkrótce będą stosowane jako alternatywne dla swoich odpowiedników zakończonych na .com.pl.

– Domena .co jest ciekawą alternatywą przy tworzeniu nazwy strony WWW. Jej popularność wynika z dwóch podobieństw. Po pierwsze, co jest zbieżne z .com, najpopularniejszą domeną na świecie. Po drugie, końcówka ta budzi skojarzenia z company. Sprzedaż tej domeny w ciągu dwóch lat od debiutu wyniosła ponad 1,3 miliona w ponad 200 krajach. Są już zarejestrowane wszystkie trzyliterowe kombinacje w tej domenie – mówi Dariusz Kowalski z home.pl.