To dobry czas na innowacje

Rz: Jakie trendy są dziś, pana zdaniem, najbardziej widoczne w branży reklamy zewnętrznej na świecie i w Polsce?

William Eccleshare: Powiedziałbym, że dziś to przede wszystkim cyfryzacja oraz zacieśniający się związek reklamy zewnętrznej i urządzeń mobilnych pozwalających coraz częściej – czy to za pomocą kodów QR (graficznych kodów zamkniętych w kwadracie, opracowanych w 1984 r. przez japońską firmę Denso-Wave, pozwalających odczytywać treści za pomocą urządzeń mobilnych – red.), czy NFC (technologia komunikacji radiowej pozwalająca m.in. na płatności zbliżeniowe – red.) – na odbiór przekazu reklamowego. Konsumenci spędzają coraz więcej czasu, używając smartfonów. Na całym świecie widoczne są na tym polu różne eksperymenty. Smartfon staje się narzędziem zakupów.