Bez niespodzianek, bez zaskoczenia, bez zachwytu – tak wyglądała wtorkowa konferencja kalifornijskiej firmy, podczas której prezentowano dwa nowe modele iPhone’ów. Jeden jest plastikowy, drugi wyposażono w czytnik linii papilarnych.
To na takie „innowacje” kazała swoim fanom czekać firma, która spopularyzowała smartfony z dotykowym ekranem i stworzyła zupełnie nową kategorię urządzeń – tablety. Nowe, „najlepsze w historii” gadżety Apple’a – kolorowy iPhone 5C oraz flagowy iPhone 5S – nie dorównują ofercie konkurentów. I mowa nie tylko o Sony czy Samsungu, które pokazały nokautujące nowe „jabłuszka” smartfony podczas targów IFA, ale również mniejszych producentach. Tych, o których szefowie Apple’a nawet nie wspominają jako o konkurentach – HTC, LG, Huawei, Motorola czy przejęta przez Microsoft Nokia.
Nową ofertę Apple’a błyskawicznie ocenił rynek. Po prezentacji nowych iPhone’ów akcje firmy spadły o 2 proc. W ciągu jednego dnia firma straciła 10 mld dolarów. I to mimo planowanego ogłoszenia gigantycznego kontraktu na dostawę smartfonów dla chińskiego operatora sieci.
– Apple nie budzi już zachwytu. Innowacyjność schowano na zapleczu, a skupiono się na zwiększaniu udziału w rynku. Jeżeli Apple nie wyciągnie jakiegoś fantastycznego królika z kapelusza, presja na tę firmę będzie rosnąć. Muszą nas czymś zaskoczyć – mówi „San Jose Mercury News” Laurence Balter z Oracle Investment Research. – A iPhone 5C przywodzi na myśl jesienny katalog firmy odzieżowej: „oooo, zobaczcie, nowe kolory”. To nie jest innowacja.
To oczywiście nie oznacza, że Apple tonie. Pozostaje najpotężniejszą firmą świata (większą niż gigant naftowy ExxonMobil), a jej produkty nadal znajdują rzesze nabywców. iPhone to najważniejszy produkt w ofercie firmy, przynoszący ponad połowę przychodów. I choć sprzedaż tych aparatów rośnie, to Apple traci rynek – inni rosną szybciej. Jeszcze rok temu Apple miało 17 proc. rynku smartfonów. Dziś ten udział, według IDC, skurczył się do 13 proc. W Chinach, na które szef firmy Tim Cook ostrzy sobie zęby, dominuje Android.
