Dla Kindle, czyli najpopularniejszego czytnika książek w wersji elektronicznej, sprzedawanego od 2007 r. przez internetową księgarnię Amazon to niespodziewany rywal. Nook ma kosztować 259 dol. czyli tyle samo co podstawowa wersja Kindle a jego wprowadzenie do sprzedaży akurat przed sezonem na zakupy prezentów wieszczy ostrą walkę o klienta. Nook pozwoli klientom wymieniać się ze swoimi znajomymi kupowanymi książkami choć w ciągu tylko 14 dni od zakupu. Dodatkowo wyposażony w wi-fi czytnik pozwoli czytać książki w wersji elektronicznej w trakcie pobytu w księgarni Barnes&Boble bez dodatkowych opłat. 2 GB pamięci pozwoli na przechowywanie 1,7 tys. książek.
Choć Steve Jobs wieszczył tego typu urządzeniom klęskę to jednak Kindle stało się ogromnym hitem. Według szacunków w ubiegłym roku sprzedało się ich ok 500 tys. Wpływy ze sprzedaży czytników i książek w wersji elektronicznej jeszcze w 2007 roku wynosiły 5 mln dol., w przyszłym roku mają sięgnąć prawie 1 mld dol.
Kindle ma dzisiaj ok 60 proc. udziałów w rynku, w lutym pojawiła się ulepszona wersja czytnika, z pamięcią pozwalającą na przechowywanie 1,5 tys. książek - pierwsza wersja umożliwiała czytanie tylko 200. Książki w wersji elektronicznej podbijają rynek. Według szacunków instytutu In-Stat w ubiegłym roku sprzedało się 1 mln elektronicznych czytników e-booków, zaś do 2013 r. liczba wzrośnie do 30 mln.
