W poszukiwaniu stylu

Gdy Gok Wan w programie „Jak dobrze wyglądać nago?” przemienia smutne gospodynie domowe w królowe balu, trudno nie westchnąć z zazdrości. Odpowiednia bielizna, zabiegi kosmetyczne, modny strój, makijaż i uczesanie potrafią odmienić nie tylko wygląd bohaterki, ale także całe jej życie. Niezdecydowany partner wreszcie się oświadcza, koledzy z pracy przestają docinać, koleżanki patrzą z nutą zawiści.

– Polkom takie programy otworzyły oczy na świat i sprawiły, że mamy prawdziwy boom na kompletne metamorfozy – mówi Monika Jurczyk, osobista stylistka z Krakowa.

Nie zrażają ich bardzo szczere Trinny i Suzannah, które potrafią bohaterki swych programów skrytykować w najbardziej bolesnych słowach. Liczy się tylko efekt końcowy – nowa, piękna, młoda i pewna siebie osoba.

W ciągu ostatnich dwóch lat na rynku pojawiło się mnóstwo „specjalistów”, którzy obiecują naprawić wizerunek każdej szarej myszy. Niektórzy są samozwańczymi stylistami. Twierdzą, że skoro umieją ubrać samych siebie, poradzą sobie także z innymi.

– Niestety, wiele jest w tej branży osób bez kwalifikacji, które psują rynek. Jeśli klient raz przejdzie nieudaną metamorfozę, już nigdy nie odwiedzi stylisty – ubolewa Monika Jurczyk. Dlatego od stycznia ruszyła ze szkoleniami z kreowania wizerunku.

Innym problemem branży jest wciąż niewielka wiedza o tej usłudze wśród potencjalnych klientów.

– Polakom wydaje się, że to musi kosztować majątek – mówi Marta Gałka, stylistka z Warszawy. – Wiele osób jest więc przekonanych, że nigdy nie będzie ich stać na stylistę.

By zachęcić klientów do bliższego poznania tych usług, skorzystała ze stołecznych billboardów, na których zareklamowała bezpłatne konsultacje i zasugerowała, że stylista nie musi być drogi.

– Plakaty sprawiły, że mamy ręce pełne roboty – tłumaczy Marta Gałka. – Klienci mogą przyjść i przekonać się, że stać ich na taką przyjemność oraz że nikt do niczego nie będzie ich zmuszał.

Często bowiem barierą przed wizytą u stylisty jest obawa, że każe on kupować mnóstwo drogich ubrań w awangardowym stylu, a fryzjer na siłę stworzy na głowie pomarańczowego jeża.

– Choć nierzadko mam swoją wizję tego, jak moja klientka mogłaby wyglądać, najważniejsze jest to, by to ona dobrze się czuła – dorzuca Monika Jurczyk. – Trzeba więc iść na kompromisy, czasem przekonać do nieco większej odwagi, by na koniec zadowolenie było po obu stronach.

Najczęściej z usług stylisty korzystają kobiety ustatkowane, o wysokiej pozycji zawodowej, w wieku 30–40 lat. Nie jest dla nich problemem zapłacenie 400–500 zł za porady specjalisty oraz 100 zł za każdą godzinę wspólnych zakupów.

– Na skompletowanie podstawowej garderoby trzeba przeznaczyć minimum 2000 zł – wylicza Monika Jurczyk. – Klientki najczęściej wydają około 4000 zł, ale zdarzają się też takie, które w ciągu jednego dnia są w stanie kupić ubrania za 20 000 zł.

Dodaje jednak, że nie wszystkie osoby, z którymi współpracowała, były tak zamożne.

– Czasem zgłaszają się do mnie nawet studentki, które przez kilka miesięcy zbierały pieniądze, by móc odmienić swój wizerunek – mówi.

Jak widać, dla chcącego nic trudnego. Także zdaniem Marty Gałki w wielu przypadkach można dokonać wielkich zmian małym kosztem.

– Gdy oglądam szafy klientek, często okazuje się, że mają one wiele dobrych ubrań, ale po prostu nie potrafią ich nosić – wyjaśnia Gałka. – W Polsce wiele kobiet nie ma zarysowanej talii i właśnie te panie lubują się w nieco workowatych sukienkach. Zawsze mam więc przy sobie gruby czarny pasek, dzięki któremu dokonuję natychmiastowej zmiany w ich sylwetce.

Niekiedy wystarczy też zestawić znalezione w szafie ubrania w nieco inny sposób, niż robi to ich właścicielka, a wówczas kreacja wygląda modnie i świeżo. Marta Gałka podkreśla też, że wiele kobiet zgłasza się do niej z podobną prośbą – o pomoc w wyborze dodatków.

– Polki wcale nie ubierają się najgorzej, ale z dodatkami mają wielki problem – przekonuje. – Zupełnie nie znają oferty, nie mają pomysłów. Pomoc w wyborze kilku akcesoriów i pokazanie, jak je nosić, potrafi całkowicie odmienić styl klientki.

Mimo że to kobiety zazwyczaj kojarzą się z metamorfozami, z usług stylistów korzysta także wielu mężczyzn. Często stanowią oni nawet ponad połowę wszystkich klientów. Są to przede wszystkim właściciele firm, menedżerowie, przedstawiciele wolnych zawodów.

– W moim przypadku to panowie rozkręcili ten biznes. Oni naprawdę nie lubią zakupów – wyjaśnia Monika Jurczyk. – Ze mną wybierają się na nie dwa razy do roku, kompletują potrzebną garderobę i mają tę przykrą czynność z głowy.

Marta Gałka lubi kreować wizerunek mężczyzn, ponieważ wyczuwa u nich większe zaufanie.

– Kobiety mają zazwyczaj jakiś pomysł na siebie i czasem trudno je przekonać do zmian – twierdzi. – Panowie całkowicie oddają się w ręce stylisty i wierzą, że wykona on swoją pracę dobrze.

Oczywiście większość mężczyzn trudno jest namówić na krzykliwe kolory, nietypowe fasony czy nutkę awangardy w dodatkach, jednak zazwyczaj nie protestują, gdy stylista proponuje im klasyczne stroje. Nie oznacza to wcale, że z mężczyzną łatwo robi się zakupy.

– Panowie zwracają ogromną uwagę na detale – zauważa Monika Jurczyk. – Potrafią odrzucić świetną koszulę tylko ze względu na kształt guzików. Niekiedy trzeba ich przekonywać do kompromisu i wyjaśnić, że trudno będzie znaleźć ubranie idealne pod każdym względem – dodaje.

Marcin Cejrowski, reporter telewizyjny, ceni stylistów za szczerość.

– Pomoc zaufanego stylisty wnosi ważną rzecz – dystans i trzeźwą ocenę tego, w czym nam dobrze, a w czym nie do końca – mówi. – To przydaje się zwłaszcza nam, facetom, którzy często tracą kontakt z rzeczywistością. Powiedzmy sobie szczerze, większość z nas nie ma dużego pojęcia o stylu – przyznaje bez ogródek.

Choć zakupy odzieżowe zazwyczaj robi sam, z usług stylisty korzysta nawet kilkadziesiąt razy w roku.

– Ważny wyjazd, festiwal, gala czy inna prestiżowa impreza – przy takich okazjach pomoc fachowca okazuje się bezcenna – tłumaczy Cejrowski. – Czas to w moim przypadku towar deficytowy, więc lepiej poświęcić go na coś innego niż poszukiwanie właściwego stroju.

Często osoby korzystające z usług stylistów uważa się za próżne i zapatrzone w siebie, ale to tylko niepoparty niczym stereotyp.

– Kobiety wielokrotnie decydują się na taką przemianę, gdy chcą dodać sobie odwagi, zmienić coś w swoim życiu – mówi Monika Jurczyk.

Nieraz w ten właśnie sposób odreagowują ciężkie chwile, takie jak rozwód czy śmierć kogoś bliskiego. Zakupy i metamorfoza mogą mieć działanie terapeutyczne, gdyż budują samoocenę i napawają optymizmem. Zdarza się więc, że stylistce kręci się w oku łza.