Prosto, ale ekskluzywnie stawiać bariery dla tłumu

Odbiorca marek luksusowych jest wyczulony na tani marketing.

Publikacja: 08.05.2018 21:00

Prosto, ale ekskluzywnie stawiać bariery dla tłumu

Foto: Flickr

Aleksandra Ptak

Manekin stoi w granatowych, błyszczących dresach i w białych kozaczkach. Materiał spodni przypomina sztuczną skórę, a ich styl przywodzi na myśl dyskotekę z lat 90. w mieście średniej wielkości. Nic nie szkodzi. Celem jest wyróżnienie z tłumu. Dresy zdobywającej popularność polskiej marki kosztują półtora tysiąca złotych.

– Gdy żyjesz w świecie, gdzie wszyscy ubierają się dobrze, to w pewnym momencie musisz ubrać się źle, mimo to wciąż wybierając dobrą jakość – komentuje Tomasz Graszewicz, dyrektor zarządzający agencją reklamową Up. – Przeciętny człowiek na ulicy może nawet nie odróżnić tego dresu od takiego za 40 zł, ale sam klient będzie miał poczucie, że ubrał się wyjątkowo – dodaje. W ten sposób moda dotyka jednej z głównych zasad strategii komunikacji luksusu – unikalności.

Pozostało jeszcze 83% artykułu

Tylko 99 zł za rok czytania.

Tylko teraz! RP.PL i NEXTO.PL razem w pakiecie!
Co zyskasz kupując subskrypcję? - możliwość zakupu tysięcy ebooków i audiobooków w super cenach (-40% i więcej!)
- dostęp do treści RP.PL oraz magazynu PLUS MINUS.

Subskrybuj teraz! Zaloguj się

Butik Burberry w Londynie

Burberry ponosi duże straty. Brytyjska marka podjęła radykalne kroki

Luksusowa marka modowa Burberry ogłosiła, że do 2027 roku może zlikwidować około 1700 miejsc pracy w ramach plan...

Nieruchomości Orange - znajdź swoją nadmorską inwestycję

Materiał Promocyjny

Nieruchomości Orange - znajdź swoją nadmorską inwestycję

Ceny rosną najwolniej w tym roku. Dzięki sieciom handlowym

Ceny rosną najwolniej w tym roku. Dzięki sieciom handlowym

W kwietniu w sklepach było drożej średnio o 5,6 proc., podczas gdy jeszcze przed miesiącem było to 6,7 proc. r./...

Allegro rozszerza program Smart

Allegro rozszerza program Smart

Abonament, w którego w ramach użytkownicy dostają darmowe dostawy czy dodatkowe promocje, zyskał nowe funkcjonal...

Prezydent USA Donald Trump

Donald Trump obniża cła na towary z Chin o najniższej wartości

Donald Trump wykonał kolejny krok w stronę poprawy relacji handlowych między Stanami Zjednoczonymi a Chinami. Pr...

Fiat Ducato w leasingu 102,9% z promocyjnym ubezpieczeniem za 1% wartości auta

Materiał Promocyjny

Fiat Ducato w leasingu 102,9% z promocyjnym ubezpieczeniem za 1% wartości auta

Żabka pokazała wyniki. Akcje tanieją

Żabka pokazała wyniki. Akcje tanieją

Handlowa spółka Żabka opublikowała raport za I kwartał 2025 r. Podtrzymała długoterminowe cele.

Citi Handlowy: Konto oszczędnościowe do 200 tys. zł. Oferta ważna do 04.06.2025

Materiał Promocyjny

Citi Handlowy: Konto oszczędnościowe do 200 tys. zł. Oferta ważna do 04.06.2025

Butik Burberry w Londynie

Burberry ponosi duże straty. Brytyjska marka podjęła radykalne kroki

Ropa z Rosji dawno nie była tak tania. Reżim chce zdążyć przed sankcjami

Ropa z Rosji dawno nie była tak tania. Reżim chce zdążyć przed sankcjami

Ceny rosną najwolniej w tym roku. Dzięki sieciom handlowym

Ceny rosną najwolniej w tym roku. Dzięki sieciom handlowym

Żabka pokazała wyniki. Akcje tanieją

Żabka pokazała wyniki. Akcje tanieją

Po raz pierwszy większość polskich e-sklepów działa już za granicą

Raporty ekonomiczne

Po raz pierwszy większość polskich e-sklepów działa już za granicą

Premier Węgier Viktor Orbán

Przemysł spożywczy

Viktor Orbán zaskoczył polski rząd. Producenci mięsa wściekli, ale embargo trwa

W polskich portach więcej kontenerów

W polskich portach więcej kontenerów

Andrzej Duda w Sejmie

Niezbędnik Przedsiębiorcy

Niezbędnik przedsiębiorcy: weto prezydenta ws. składki zdrowotnej * odsetki za czas kontroli podatkowej * import z USA a VAT * zmiany w PUE ZUS * raportowanie ESG

Uczestnicy spotkania w Antalyi

Szczyt NATO w Hadze. „Zełenski może nie być mile widziany"

Ukraiński żołnierz

Wojna Rosji z Ukrainą. Dzień 1176

Prezes PiS Jarosław Kaczyński i przewodniczący KP PiS Mariusz Błaszczak na sali obrad Sejmu. Na mó

Sondaż partyjny. Podział mandatów kończy rządy Donalda Tuska. Trzecia Droga na progu

Czy od przyszłego roku niższe koszty dla przewoźników ?

Butik Burberry w Londynie

Burberry ponosi duże straty. Brytyjska marka podjęła radykalne kroki

William Li, założyciel i dyrektor generalny Nio

Chiński Elon Musk. Jest szefem Nio, spokojny i skromny, bez politycznych eskapad

Czy prezenty na pierwszą komunię świętą są opodatkowane?

Czy prezenty na pierwszą komunię świętą są opodatkowane?

Marcin Piasecki: Marzenie stanie się potrzebą

Opinie Ekonomiczne

Marcin Piasecki: Marzenie stanie się potrzebą