Tymczasem według ekspertów wydłużenie cyklu życia ubrań o zaledwie 10 proc. pozwoliłoby zaoszczędzić 3 mln ton CO2 oraz 150 mln litrów wody rocznie. Według badań przeprowadzonych na zlecenie Procter & Gamble, producenta takich marek jak Ariel i Lenor, co trzeci konsument wyrzuca ubrania po kilkakrotnym założeniu, przyspieszając ich drogę na wysypiska.
Według organizacji WRAP przemysł odzieżowy jest czwartą co do wielkości branżą mającą wpływ na środowisko naturalne – tuż po budownictwie mieszkaniowym, transporcie i produkcji żywności. Pranie i pielęgnacja odzieży odpowiadają za jedną trzecią naszego śladu węglowego, a ponad 25 proc. ubrań kupowanych przez gospodarstwa domowe ląduje w koszu.
- Stale szukamy innowacyjnych rozwiązań, które sprawią, że zarówno nasze bieżące działania, jak i cele, jakie przed sobą stawiamy oraz sposób ich realizacji, będą siłą napędzająca zrównoważony rozwój. Połączyliśmy siły z przedsiębiorstwem biotechnologicznym i wspólnie opracowaliśmy formułę Ariel Pods, która przedłuża żywotność ubrań, znacznie zmniejszając ich zużycie w skutek prania i noszenia – mówi Geraldine Huse, prezes Procter & Gamble w Europie Centralnej. - Ariel Pods można stosować w niskiej temperaturze i krótkim cyklu prania, a kapsułki wzbogacono substancjami wzmacniającymi materiał, zapobiegającymi rozciąganiu i blaknięciu tkanin. Pomaga to zmniejszyć emisję dwutlenku węgla i ograniczyć ilość wody potrzebnej do produkcji nowych ubrań – dodaje.
Jak wyjaśnia Geraldine Huse, P&G zdaje sobie sprawę z tego, że do zmiany nawyków konsumenckich potrzeba edukacji. - Uważamy, że naszą rolą jest proponowanie konsumentom innowacyjnych rozwiązań na miarę naszej branży, aby zaspokoić ich potrzeby w taki sposób, aby w przyszłości nie wrócili do produktów, których używali w przeszłości – dodaje.
Zlecone przez Procter & Gamble badania, ogłoszone podczas konferencji modowej Copenhagen Fashion Summit wykazały, że choć 40 proc. planowało nosić zakupione ostatnio przez siebie ubranie przynajmniej 30 razy, tak ponad jedna trzecia wyrzucała je już po kilkukrotnym założeniu.
