Według badania firmy Gfk średnia kwota, jaką europejscy konsumenci dysponują na wydatki i oszczędności w 2017 r. wynosi niemal 14 tys. euro na osobę. Najwyższą średnią siłą nabywczą dysponują mieszkańcy Liechtensteinu z 453,9 proc. wyniku średniego, Szwajcarii z 302,4 i Islandii – 239,6 proc. średniej. Z koeli najniższa jest w Białorusi, Mołdawii i Ukrainie.
W 2017 r. mieszkańcy Europy mają do dyspozycji łącznie kwotę 9,4 bln euro, którą mogą przeznaczyć na artykuły spożywcze, wydatki mieszkaniowe, media, prywatne fundusze emerytalne i ubezpieczeniowe oraz inne wydatki, np. wakacje, transport czy wydatki konsumpcyjne.