Firmy angażują się w działania CSR, gdy widzą w tym korzyści: poprawę wizerunku i wzmocnienie marki. Tak wynika z badania przeprowadzonego wśród menedżerów największych polskich firm. Dla entuzjastów CSR ( ang. corporate social responsibility - społeczna odpowiedzialność biznesu) pocieszające może być, że firmom zależy też na budowaniu dobrych relacji ze społecznością lokalną, w której funkcjonują. Badanie na temat rynku CSR w Polsce realizowało Forum Odpowiedzialnego Biznesu, które jest najstarszą organizacją pozarządową zajmująca się problematyką CSR oraz firma GoodBrand&Company. — W badaniu brała udział kadra menedżerska największych polskich firm. Jego celem było ustalenie poziomu wiedzy na temat społecznej odpowiedzialności biznesu wśród liderów polskiego rynku i sprawdzenie, w jakich obszarach firmy postrzegają największe możliwości rozwoju w tym zakresie - mówi Mirella Panek - Owsiańska, prezes FOB. Jej zdaniem polski biznes staje się coraz bardziej przejrzysty i odpowiedzialny, ale nie jest to jednak proces zbyt szybki. — Liderami zrównoważonego rozwoju pozostają firmy z kapitałem zagranicznym, ale zwiększa się rozumienie koncepcji odpowiedzialnego biznesu, obecnie zdecydowanie więcej polskich menedżerów potrafi poprawnie zdefiniować to pojecie - dodaje.
Z tegorocznego badania wynika, że w ciągu siedmiu ostatnich lat ( poprzednio badanie dotyczące poziomu świadomości na ten temat było przeprowadzane w 2003 roku) wzrosło przekonanie menedżerów o długofalowej opłacalność CSR – tak twierdzi obecnie 56 proc. w porównaniu z 30 proc. w 2003 r.
Z badania wynika także, że 20 proc. największych firm w Polsce ma strategię wdrażania biznesu odpowiedzialnego społecznie, kolejne 20 proc. jest przekonane, że do takiego wdrożenia dojdzie w przeciągu najbliższych kilku lat. Jedna trzecia firm sygnalizuje, że nie ma pewności, czy tak się stanie, nawet jeśli w firmie istnieje już strategia w tym zakresie. Natomiast przedstawiciele jednej czwartej największych firm w Polsce są przekonani, że taka strategia nie będzie u nich obowiązywała w najbliższych latach.
Zdaniem ekspertów w Polsce wciąż mamy do czynienia ze wstępnym stanem rozwoju CSR. Firmy postrzegają go przede wszystkim jako szeroko pojęte działania charytatywne, a więc wsparcie finansowe i rzeczowe. Systematycznie rośnie jednak znaczenie działań na rzecz społeczności lokalnych oraz współpracy z organizacjami pozarządowymi. — Najmniejszą popularnością wśród menedżerów cieszy się wolontariat pracowniczy, zwłaszcza realizowany w godzinach pracy - wynika z badania.
[ramka]Co rozumie Pan(i) pod pojęciem biznesu odpowiedzialnego społecznie (CSR)? (możliwość wielu wskazań)
