Strategia Playa zadecyduje o rynku komórkowym 2013

Jeśli do „wielkiej trójki" (Orange T-Mobile i Plus) doliczyć Playa, to ich łączne przychody wzrosły w 2012 roku o 0,8 proc., do nieco ponad 25 mld zł – wynika z szacunków „Rz".  Liderem pod względem sprzedaży, z blisko 7,5 mld zł wpływów, była nadal sieć Orange. Natomiast pod względem wysokości zysku EBITDA (zysk operacyjny plus amortyzacja) z blisko 2,8 mld zł pierwsze miejsce utrzymał Polkomtel, operator sieci Plus.

Wynik Plusa pogorszył się o 1,1 proc., czyli mniej niż pozostałym dwóm gigantom. Zarobek Orange spadł o blisko 9 proc., a Polskiej Telefonii Cyfrowej (T-Mobile) o 5,4 proc. Pod względem wielkości zysku zwyciężył też Plus, należący do Zygmunta Solorza-Żaka.

Jeśli chodzi o tempo wzrostu, gigantom trudno jest gonić P4 (Play), który odbiera im klientów i wpływy ze sprzedaży od sześciu lat. Przychody Playa w 2012 r. skoczyły o blisko 30 proc., do 3,44 mld zł. Operator, należący do miliarderów z Islandii i Grecji, wykazał też 40-proc. skok zysku EBITDA.

– Finanse to także sztuka. Wynikiem EBITDA można się bawić. Play zawyża go, odraczając koszty pozyskania klientów w bilansie. Gdybyśmy stosowali tę samą metodologię, nasz EBITDA byłby siedem razy wyższy niż Playa  (4,2 mld zł ) – komentuje Joanna Nieckarz, członek zarządu ds. finansowych Polkomtela.

Z jej wypowiedzi wynika, że Plus ma ambicje, aby w tym roku przegonić Orange pod względem przychodów. Czy mu się uda, będzie zależało od kilku czynników. Po pierwsze od tego, jak silnie spadną przychody graczy za sprawą cięcia hurtowych stawek (tzw. MTR), które wprowadził regulator rynku. Maciej Witucki, prezes Grupy Orange, szacował w lutym, że obniżka MTR odbierze rynkowi komórkowemu i stacjonarnemu 2,7 mld zł. Miroslav Rakowski, prezes T-Mobile, sądzi, że spadek samego rynku mobilnego może wynieść 10 proc. (2,5 mld zł).

– Nie oczekujemy cudów – przyznaje Wojciech Pytel, wiceprezes Polkomtela, operatora sieci Plus. – Ten rok będzie trudniejszy. Rynek telekomunikacyjny spadnie, ponieważ mamy niższe stawki interkonektowe. Widać także symptomy spowolnienia gospodarczego. Oczekujemy jednak, że po spadku w latach 2012–2013 rynek się ustabilizuje – mówi Pytel. Według niego wtedy spadek przychodów operatorów z tytułu usług głosowych będzie rekompensowany wpływami z Internetu i innych usług. Tempo, w jakim Plusowi uda się zbudować przychody z nowych obszarów biznesu, to drugi czynnik, od którego zależy, czy wyprzedzi Orange.

Trzeci to rozliczenia z Playem, który od lat płaci Plusowi za korzystanie z jego  sieci w ramach umowy o tzw. roamingu krajowym. Operator sieci Plus pierwotnie był jedynym dostawcą dla czwartego gracza. Obecnie jednak analogiczne umowy mają z nim także Orange i T-Mobile. Niewykluczone jest więc, że przychody Plusa z tytułu rozliczeń z Playem będą maleć. To, ile wyniosły w ub.r., skrywa tajemnica handlowa.

Nadzieją telekomów na wzrost jest mobilny Internet. Wojciech Pytel szacował, że usługa ta da branży w 2012 roku 4 mld zł, a w 2013 r. już 5 mld zł. Rzeczywistość nieznacznie odbiega od założeń. – Wykorzystanie Internetu w 2012 r. było większe niż zakładaliśmy, przychody – minimalnie mniejsze – powiedział wczoraj Pytel.

Według niego in plus zaskoczyła operatorów popularność smartfonów. Dzięki nim w końcu ub.r. z mobilnego Internetu Plusa korzystało 2,6 mln abonentów sieci, choć usługę dedykowaną (z modemem) miało nieco ponad 600 tys. Ta ostatnia liczba dawała Plusowi ostatnie miejsce na rynku. Podobnie było pod względem liczby aktywnych kart SIM, która spadła  operatorowi o 154 tys. – Wierzymy, że nie chodzi o ilość, tylko o jakość. Tą jakością jest nasz ARPU (przychód od abonenta). Wynosi 39,5 zł i jest najwyższy wśród trzech dużych operatorów – oceniła Joanna Nieckarz.

Podyskutuj z nami na Facebooku www.fa­ce­bo­ok.com/eko­no­mia. Czy konkurencja sieci komórkowych spowodowała, że płacisz mniejsze rachunki?

Polkomtel chce obniżyć koszty obsługi zadłużenia

Przejęty w 2011 roku przez Zygmunta Solorza-Żaka operator sieci Plus ma dziś najwyższe zadłużenie spośród operatorów telekomunikacyjnych działających w Polsce. Obrazujący to wskaźnik (proporcja długu netto do zysku EBITDA) sięgał w Polkomtelu na koniec ubiegłego roku 3,9. Dla porównania Grupa Orange stara się, aby w jej przypadku nie przekroczył  1,5, a w Netii jest poniżej 1.