Orange też chce zarabiać na polskim rynku reklamowym

Jeszcze w tym roku operator uruchomi system nadający reklamy do użytkowników komórek. Skorzystają z niego również klienci innych sieci

Publikacja: 25.07.2008 02:17

PTK Centertel, operator sieci Orange, postanowił pójść w ślady Polkomtelu i przygotowuje system emitujący reklamy w telefonach komórkowych – wynika z informacji „Rzeczpospolitej”.

Oba systemy mają działać podobnie: za odsłuchanie reklam użytkownik telefonu będzie otrzymywał doładowanie konta. Różnica ma polegać na tym, że w zamian za możliwość rozmowy i wysyłania esemesów, w systemie Orange reklam będą mogli słuchać także klienci innych operatorów.

7,5 mld zł będzie wart w tym roku polski rynek reklamowy według szacunków firmy CR Media

System Orange nie jest rodzimym pomysłem. Testowany jest w całej grupie France Telecom, do której należy Centertel. Według naszych informacji w Polsce systemem będzie zarządzać nie sam PTK Centertel, ale spółka zależna grupy.

Na całym świecie operatorzy komórkowi myślą o sprzedaży reklamy, ale rynek ten dopiero raczkuje. W Wielkiej Brytanii od roku działa wirtualny operator komórkowy Blyk, który chce zarabiać głównie na reklamie. Usługi telefoniczne (przynajmniej pewna ich pula przyznawana co miesiąc) są darmowe. Blyk zdobył do tej pory ponad 100 tys. użytkowników i zrealizował ok. 900 kampanii reklamowych. Nie wiadomo, ile zarobił, ale pierwszy rok działania musiał być zachęcający, bo Blyk myśli o ekspansji. Uruchamia usługi w Belgii, a potem w Holandii, Niemczech i Hiszpanii. Grupa Orange ma wgląd w osiągnięcia Blyka, ponieważ użycza mu swojej sieci komórkowej w Wielkiej Brytanii i Belgii.

Na polskim rynku pierwszy był Polkomtel, który wprowadził w czerwcu nową markę telefoniczną dla młodzieży: 36,6. Według naszych informacji Polkomtel sprzedał dotąd 100 tys. kart telefonicznych pod marką 36,6. Około 12 proc. użytkowników nowej marki telefonicznej zarejestrowało się w systemie emisji reklamy.

Uruchomienie programu sprzedaży reklamy poprzedziły analizy, wiedzieliśmy więc, na jaki rynek wkraczamy. Zwróciliśmy się do ludzi młodych, ponieważ wiadomo, że ta grupa jest najbardziej skłonna zaakceptować model działania systemu reklamowego. Darmowe doładowanie konta to dla wielu z nich bardzo atrakcyjny bonus. Mieliśmy od razu deklaracje współpracy od kilkunastu potencjalnych sponsorów. Oczywiście taka deklaracja nie oznacza jeszcze umowy. Na razie serwujemy klientom 36,6 autoreklamę. Mamy już jednak kolejne pomysły, które być może wdrożymy w przyszłym roku, jak tzw. m-kuponing i elektroniczne treści sponsorowane przez reklamodawców. Nie musimy się ograniczać do marki 36,6.

PTK Centertel, operator sieci Orange, postanowił pójść w ślady Polkomtelu i przygotowuje system emitujący reklamy w telefonach komórkowych – wynika z informacji „Rzeczpospolitej”.

Oba systemy mają działać podobnie: za odsłuchanie reklam użytkownik telefonu będzie otrzymywał doładowanie konta. Różnica ma polegać na tym, że w zamian za możliwość rozmowy i wysyłania esemesów, w systemie Orange reklam będą mogli słuchać także klienci innych operatorów.

Pozostało 81% artykułu
Biznes
Ministerstwo obrony wyda ponad 100 mln euro na modernizację samolotów transportowych
https://track.adform.net/adfserve/?bn=77855207;1x1inv=1;srctype=3;gdpr=${gdpr};gdpr_consent=${gdpr_consent_50};ord=[timestamp]
Biznes
CD Projekt odsłania karty. Wiemy, o czym będzie czwarty „Wiedźmin”
Biznes
Jest porozumienie płacowe w Poczcie Polskiej. Pracownicy dostaną podwyżki
Biznes
Podcast „Twój Biznes”: Rok nowego rządu – sukcesy i porażki w ocenie biznesu
Materiał Promocyjny
Bank Pekao wchodzi w świat gamingu ze swoją planszą w Fortnite
Biznes
Umowa na polsko-koreańską fabrykę amunicji rakietowej do końca lipca