Prymat amerykańskich marek potwierdza najnowszy ranking „The Best Global Brands of 2011" firmy Interbrand, która publikuje je od 11 lat.
Pierwszą dziesiątkę jak rok temu otwiera Coca Cola (wzrost wartości o 2 proc.). Za nią IBM (64,7 mld dol.), Microsoft (60,8), Google (55,3), GE (42,8), McDonald's (35,6), Intel (35,2), Apple(33,5), Disney (29) i HP (28,5).
Dopiero na jedenastym pierwsza marka spoza Stanów - Toyota (27,7); za nią pierwsza z Europy -Mercedes-benz (27,4).
Najwięcej na wartości w ciągu roku zyskał Apple (+58 proc. i awans z 17 miejsca na 8), Amazon.com (+32 proc.) i Google (+27 proc.).
Stratne najbardziej są marki europejskie i japońskie - fińska Nokia (-15 proc.), Nitendo (-14), Sony (-13), Nestcafe i Ikea (po - 5 proc.).
Wśród amerykańskich gigantów na wartości najbardziej straciła wyszukiwarka Yahoo (-11 proc.). Wśród 10 najdroższych jedynie koncern Billa Gates'a stracił 3 proc..
Wśród 100 najdroższych marek najwięcej jest firm z branży elektronicznej i finansowej (po 14), motoryzacyjnej (12) i alkoholi (7).
Polska, podobnie jak żaden kraj ze Środkowej i wschodniej części naszego kontynentu, nie ma na liście żadnej marki. W Europie najwięcej jest ich w Niemczech (10) i Francji (7). Listę zdominowały oczywiście marki amerykańskie (59).
Analitycy Interbrand oceniają wartość marki na podstawie trzech wskaźników: wyników finansowych; roli marki czyli jej wpływu na wzrost sprzedaży oferowanych pod nią towarów i usług; wreszcie siły marki czyli gwarancji powodzenia i zysku firmy.
