Po raz pierwszy Polacy mniej wydali na luksus

W handlu zawsze panowało przekonanie, że sektora luksusowego żaden kryzys nie dotyczy, a ciężkie czasy wręcz powodują wyższy wzrost sprzedaży. Pandemia koronawirusa wywróciła te przekonania do góry nogami, a na całym świecie spodziewany jest co najmniej kilkunastoprocentowy spadek – według Bain & Company od 15 do nawet 35 proc. W pierwszym kwartale rynek skurczył się o 35 proc.

Czytaj także: Wydajemy na towary luksusowe już 25 mld zł

Polscy sprzedawcy także na tym tracą – według danych Euromonitor International, które poznała jako pierwsza „Rzeczpospolita", rynek skurczy się w tym roku ponad 10 proc. Najmocniej, ponad 20 proc., spadnie sprzedaż w takich kategoriach jak odzież, akcesoria czy kosmetyki. Jak podawał wcześniej Nielsen, w tygodniach lockdownu kosmetyki w niektórych grupach traciły nawet po 70 proc. obrotów – kobiety zamknięte w domach nie musiały robić np. makijażu.

Za rok będzie lepiej

Choć nastroje były fatalne, to rynek powinien szybko stanąć na nogi. – Rynek luksusowych dóbr konsumpcyjnych ma zacząć rosnąć już w 2021 r., i to o 14 proc., co jest także efektem niższej bazy z bieżącego roku. Powrót do poziomów sprzed pandemii potrwa dwa lata – mówi Mantas Kaluina, menedżer sektora moda i uroda w Euromonitor International.

Jak wyjaśnia, główne powody spadku to zamknięcie na kilka tygodni salonów stacjonarnych. – Tymczasem sprzedaż internetowa takich kategorii jest wciąż niedostatecznie rozwinięta, a wiele firm zupełnie nie operuje online – dodaje. Dodatkowo znacznie mniej okazji do spotkań, odwołanie oficjalnych spotkań czy uroczystości spowodowało, że popyt na eleganckie ubrania spadł drastycznie.

Firma Bain & Company napisała w niedawnym raporcie, że platformy internetowe będą odpowiadać za 40 proc. światowych zakupów luksusowych dóbr do 2035 r., – obecnie to zaledwie 4 proc.

Zakupy dóbr luksusowych będą sukcesywnie przenosiły się do sieci i widać, że topowe brandy się na nie otwierają. Sklepy stacjonarne i pop-up story pozostaną wizytówkami, zabezpieczającymi obecność brandu w prestiżowych lokalizacjach. Nawet jednak we flagowych butikach znanych marek może się obecnie zdarzyć, że dostępność konkretnych modeli torebek czy butów jest mniejsza niż online – mówi Alicja Wysocka-Świtała, partnerka zarządzająca Clue PR.

– Pandemia może mieć większy wpływ na rynek towarów luksusowych, niż początkowo sądzono. Nie chodzi jedynie o wpływ na przychody graczy – prognozuje się, że te po okresie spadków będących wynikiem wprowadzanych ograniczeń powinny wrócić do poziomu z 2019 już w 2021 lub 2022 r. – mówi Katarzyna Wal, senior manager w Bain & Company Polska. – Pandemia to okazja do zredefiniowania strategii marek i skupienia się na zrównoważonym rozwoju i większej świadomości. Gucci już podczas pandemii wprowadził swoją pierwszą zrównoważoną kolekcję „Off the Grid". Burberry, Versace, Tiffany & Co czy Stella McCartney to tylko niektóre marki, które wpisują się w trend – dodaje.

Widać poprawę

Ekspertka podkreśla, że negatywny wpływ pandemii będzie większy w przypadku zegarków i biżuterii. Sprzedaż luksusowych akcesoriów i wyższej klasy kosmetyków – to najpopularniejsze segmenty w Polsce – powinna szybciej wrócić do poziomu sprzed pandemii. – Tu pomóc mogą ograniczenia i lęk związany z podróżami. Być może dobrze sytuowani Polacy zaczną też chętniej wydawać na doświadczenia – na przykład te kulinarne. Tu dobrym prognostykiem może być sukces otwartej niedawno w Warszawie restauracji Roberta De Niro – Nobu – dodaje.