Brytyjscy archeolodzy potępili kampanię reklamową Cadbury, w której firma zachęcała dzieci do zabawy w archeologów. Problemem okazało się to, że korporacja nie podkreśliła dość jasno, jakie są brytyjskie regulacje dotyczące poszukiwania pozostałości przeszłych czasów. Na stronie Cadbury Freddo Treasures można było znaleźć zachętę, by „chwycić za wykrywacz metalu i rozpocząć poszukiwanie rzymskich skarbów” wraz z sugerowanymi miejscami poszukiwań, w których można by przeprowadzić „uczciwe poszukiwanie skarbów”. Które to miejsca są rejonami objętymi ochroną.
Czytaj także: Gwiazda serialu „Gra o tron” twarzą L'Oreal. Reklamę nakręcono w Warszawie
Akcja Cadbury wzbudziła oburzenie archeologów z prostej przyczyny. Firma nie wspomniała, że wykopaliska bez pozwolenia są w Zjednoczonym Królestwie nielegalne zgodnie z Treasure Act, regulującym kwestie poszukiwań. Zwrócili na to uwagę przedstawiciele środowisk archeologów. Zdaniem naukowców akcja Cadbury jest promocją „radosnej destrukcji” i „podważa lata edukacji w zakresie ochrony dziedzictwa narodowego”.
This is quite possibly the most shocking, ill-advised & irresponsible ‘heritage engagement’ campaigns I have ever seen.
— Museum Ian (@trumerz) 16 marca 2019
The #cadburytreasurehunt by @CadburyUK actively promotes the gleeful destruction of archaeological sites and undermines years of public heritage education... pic.twitter.com/YNQYsLszqH
Niektórzy naukowcy, jak archeolożka Hellen Farr z Uniwersytetu w Southampton, nie przebierali w słowach i wprost nazywali akcję Cadbury jako promocję „plądrowania i kradzieży dziedzictwa kulturowego”.
@CadburyUK you’re advocating looting & theft of cultural heritage...erm. No, you cannot dig up protected sites. NorthamBurrows wreck is protected under the Ancient Monuments & Archaeological Areas Act 1979 @thehistoryguy @helenczerski @theAliceRoberts nb https://t.co/Q8fMzdnsBw
— Helen Farr (@RHelenFarr) 17 marca 2019
Zdaniem Cadbury, które ostatecznie w poniedziałek tymczasowo zamknęło stronę, akcja miała „inspirować rodziny do codziennych, wspólnych przygód”.
- Cadbury Freddo Treasures miało na celu inspirowanie rodzin do przeżywania codziennych przygód razem. Nie było naszą intencją zachęcanie kogokolwiek do łamania obowiązującego prawa dotyczącego odkrywania nowych znalezisk i jesteśmy wdzięczni za zwrócenie nam na to uwagi – cytuje „The Guardian” oświadczenie firmy.
- Potwierdzamy, że zamknęliśmy stronę i aktualizujemy ją treściami, które skierują rodziny do muzeów, w których można znaleźć istniejące skarby – dodała firma.
Kampania Cadbury wzbudziła zainteresowanie rządu, którego przedstawiciel, minister sztuki, dziedzictwa narodowego i turystyki Michaels Ellis, wprost napisał, że stwarzała ona zagrożenie dla dziedzictwa narodowego.
I have been told that the irresponsible @CadburyUK #FreddoTreasures campaign has been taken down. While we want young people to explore our nation's history, there are obviously rules in place under the Treasure Act to protect finds. This campaign puts that at risk.
— Michael Ellis (@Michael_Ellis1) 18 marca 2019
Akcji firmy przyjrzy się także Advertising Standards Authority, brytyjski odpowiedni Komisji Etyki Reklamy. ASA otrzymała liczne skargi w związku z kampanią Cadbury. Skargę do firmy zamierza napisać rządowa agencja Historic England, której przedstawiciele uważają, że mogą pomóc firmie doradzając, jak uniknąć podobnych wpadek w przyszłości.
Zgodnie z brytyjskim prawem poszukiwania archeologiczne w miejscach chronionych mogą odbywać się tylko za zezwoleniem.
