– Ta kampania musi się odbyć, ale sytuacja jest szczególna – mówi Andrzej Halicki, rzecznik Klubu PO. – Trwają jeszcze uroczystości pogrzebowe – dodaje poseł Maks Kraczkowski (PiS). A Ewa Kierzkowska z PSL zapewnia: – Wszelkie decyzje dotyczące kampanii będziemy podejmować dopiero w przyszłym tygodniu.

Wiadomo, że kampania prezydencka ruszy na dobre od poniedziałku – wtedy mija termin na rejestrację komitetów wyborczych. W piątek ludowcy jako pierwsi złożyli w PKW dokumenty potrzebne do rejestracji komitetu Waldemara Pawlaka.

W nieoficjalnych rozmowach politycy wszystkich ugrupowań zapewniają, że tegoroczna kampania będzie stonowana i pozbawiona jakichkolwiek krzykliwych akcentów. Nie zobaczymy więc konwencji w amerykańskim stylu, reklamówek w najlepszym czasie telewizyjnym czy ulic obwieszonych plakatami.

– Nie mamy zarezerwowanych miejsc na billboardy i nie będziemy o nie zabiegać – twierdzi Halicki.

Podobne zapewnienia padają z ust działaczy PiS, SLD i PSL. Wszystkie partie jak jeden mąż utrzymują, że postawią na bezpośredni kontakt z wyborcami. Głównie – merytoryczne rozmowy i spotkania programowe.

Przy czym w wypadku Jarosława Kaczyńskiego, jeśli będzie kandydatem PiS na prezydenta, mają do niego przekonywać inni politycy tej partii, np. Zbigniew Ziobro czy kojarzona z ugrupowaniem Zyta Gilowska.

– Jarosławowi Kaczyńskiemu trudno będzie jeździć po kraju. Ma chorą matkę – tłumaczy polityk PiS.

Platforma swoją strategię wyborczą uzależnia od pierwszych kroków PiS. – Jeśli wystartuje Jarosław Kaczyński, zobaczymy, jak się zachowa – mówi jeden z polityków PO. Wiadomo już, że Bronisław Komorowski będzie jeździł w teren, choć bez oprawy charakterystycznej dla politycznych wieców.

Specjaliści od marketingu politycznego nie wierzą, że kampania będzie tak ascetyczna, jak zapowiadają partie.

– Dla nas nie ma takiego pojęcia jak "kampania merytoryczna". Istnieją tylko kampanie skuteczne. Nie wierzę, by ta była stonowana. Dla ludzi liczy się kontrast. Ten, kto uśpi wyborców, przegra – twierdzi dr Wojciech Jabłoński, politolog z Uniwersytetu Warszawskiego.

– Dziwią mnie zapewnienia, że nie będzie billboardów ani spotów. Można je przygotować tak, by nie kłóciły się z nastrojem powagi – uważa też Joanna Gepfert, specjalistka od kreowania wizerunku. Podkreśla, że właśnie te formy reklamy najlepiej sprawdzają się w krótkich kampaniach. A taka przecież nas czeka. – Nie wyobrażam sobie, by sztaby zrezygnowały z plakatów – dodaje Gepfert.

Może właśnie dlatego, wbrew oficjalnym zapewnieniom, partie planują jednak reklamy dla swoich kandydatów.

– Wszystkie największe ugrupowania kontaktowały się z nami po zakończeniu żałoby narodowej, 19 kwietnia – zdradza Małgorzata Augustyniak, wiceprezes zarządu ds. sprzedaży jednej z firm billboardowych. Dodaje, że niektóre partie zamierzają ruszyć ze swoją kampanią już w połowie maja, inne dopiero z początkiem czerwca.

Ile partie wydadzą na kampanię? Ministerstwo Finansów przygotowało już projekt rozporządzenia, w którym zwiększa limit wydatków do 15,5 mln zł.

– Jeszcze się nad tym nie zastanawialiśmy – twierdzi Halicki. – Ale przewidziany limit nie przystaje do tej kampanii. Mam wrażenie, że nikt nie będzie potrzebował aż takiej sumy.

O planach finansowych nie chcą też rozmawiać politycy SLD i PSL. Jednak ze sprawozdań finansowych partii za zeszły rok wynika, że ich fundusze wyborcze na razie świecą pustkami. Najwięcej środków na wybory (nieco ponad milion złotych) zgromadziło PiS. PO – 777 tys. zł, PSL – 477, a SLD zaledwie 13,5 tys. zł. Sytuację komplikuje przyspieszenie wyborów. A to dlatego, że gdyby odbywały się one w terminie – tj. jesienią – partie miałyby na kontach dwie raty tegorocznej subwencji. Tymczasem do czerwca otrzymają tylko ratę za pierwszy kwartał, co w przypadku PO i PiS daje po 10 mln zł mniej.

[ramka]Ile kosztowała poprzednia batalia