Brytyjska uczelnia chce przekonać matki do karmienia piersią. W ramach programu, matki karmiące naturalnie będą dostawać vouchery o wartości 40 funtów. Kobiety otrzymają pierwsze 40 funtów po dwóch dniach karmienia, kolejne 40 funtów po dziesięciu dniach, i następne 40 funtów po sześciu tygodniach. Po trzech miesiącach do odebrania będzie kolejny talon na 40 funtów, a po pół roku ostatni, co łącznie daje 200 funtów. Kupony będą mogły wykorzystać m.in. w sklepach Poundland, Tesco, Asda, John Lewis Matalan czy Mothercare.
- Chcemy sprawdzić, jak będą postrzegane takie kupony: czy jako przekupstwo, przymus, czy też nagroda, lub zachęta - powiedziała BBC dr Clare Renton z Uniwersytetu w Sheffield.
Aby sprawdzić, czy matki wywiązują się ze zobowiązań, odwiedzą je położne lub pielęgniarki środowiskowe.
Program skierowany jest do młodych matek z ubogich rodzin w zaniedbanych rejonach Wielkiej Brytanii. Obejmie 130 kobiet, które urodzą w okresie od listopada 2013 r. do marca 2014 r. Akcja ruszyła w dwóch regionach środkowej i północnej Anglii, w Derbyshire i na południu Yorkshire, gdzie trzy czwarte dzieci jest karmionych wyłącznie z butelek.
To obszary, gdzie liczba matek karmiących piersią jest znacznie niższa niż średnia krajowa. Pokrywają się przy tym z obszarami ubóstwa tam, skąd jeszcze w latach 80. znikł przemysł, a pojawiło się chroniczne bezrobocie i uzależnienie od opieki socjalnej.
