Mieszkaniec Misano Adriatico powiedział, że został zszokowany, gdy kupił paczkę papierosów i ujrzał na niej fotografię swojej żony. Nieżyjąca już kobieta została sfotografowana, gdy zaintubowana leżała w szpitalu. Mężczyzna oświadczył, że jego żona nie zmarła z powodu choroby związanej z paleniem tytoniu.
Za pośrednictwem adwokata Włoch wystosował pozew przeciwko koncernowi tytoniowemu, domagając się 100 milionów euro odszkodowania. Firma odpowiedziała, że zdjęcia umieszczane na paczkach papierosów pochodzą ze zbioru wskazanego przez europejskich i krajowych ustawodawców, a producenci papierosów nie mają w tej kwestii swobody działania.