Żydzi, którzy zawarli związki małżenskie z nie-Żydami, są "zagubieni" - tak uważa izraelska MASA. W samej Rosji asymiluje się 80 procent Żydów.
MASA planuje wyemitować w telewizji i internecie 30-sekundowy spot reklamowy.
W klipie pojawią się plakaty w językach angielskim, francuskim i rosyjskim rozwieszone w różnych miejscach w Ameryce Północnej i Europie. Obrazy będą przedstawiać młodych ludzi o żydowskich imionach. Jeden z nich nosi koszulkę z napisem "Kocham Izrael". Prosi, aby każdy, kto zna młodego Żyda mieszkającego za granicą, zadzwonił do organizacji MASA.
- Razem będziemy wzmacniać jego więzi z Izraelem, więc nie stracimy go - mówi bohater reklamy.