Jeśli do czasu spędzanego przed tradycyjną bezpłatną telewizją doliczy się we Włoszech także ten poświęcany na kanały płatne i nadawane online, okaże się, że statystyczny Włoch spędza codziennie na oglądaniu telewizji aż cztery godziny i 37 minut. – Rosnący czas oglądania w szczególności linearnej telewizji może być związany z trudną sytuacją finansową Włochów oraz wysokim wskaźnikiem bezrobocia - komentuje Dan Cryan, dyrektor działu mediów i treści w IHS Technology, firmie, która zebrała badania dotyczące czasu oglądania telewizji w USA, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, we Włoszech i w Hiszpanii.
Amerykanie na czele telewizyjnych nałogowców
Choć wydaje się to prawie niemożliwe, jeszcze więcej telewizji niż Włosi oglądają Amerykanie. Średnio jest to 351 minut dziennie, czyli prawie sześć godzin. – Amerykanie korzystają z telewizji inaczej niż mieszkańcy krajów w innych częściach świata. Podczas gdy Europejczycy, po to, by „coś w tle grało" włączają radio, Amerykanie uruchamiają telewizory. To wyjaśnia, dlaczego czas oglądania tradycyjnej linearnej telewizji w USA jest jeszcze wyższy niż w walczących z ekonomicznymi przeciwnościami Włoszech – komentuje Cryan. W USA rynek telewizyjny mocno się jednak teraz zmienia. Choć czas oglądania tradycyjnej telewizji jest relatywnie długi, kurczy się na korzyść wzrostów w Netfliksie czy Amazon Prime albo Twitch.
Na drugim biegunie telewizyjnych skrajności plasują się Brytyjczycy. Skromne trzy godziny oglądania telewizji dziennie, jakie przypadają na statystycznego Brytyjczyka, to o 14 minut mniej niż rok wcześniej. Eksperci tłumaczą to mocno rozwiniętymi na wyspach usługami telewizji nielinearnej – serwisów Catch-up TV, VoD i OTT (internetowe serwisy wideo). – W 2014 roku Brytyjczycy spędzali średnio po 43 minuty dziennie na oglądaniu ponagrywanych wcześniej programów w ramach usług takich jak Sky+ czy YouView – podaje IHS.
Francuzi i Hiszpanie coraz bardziej wolą on-line
We Francji i Hiszpanii czas oglądania tradycyjnej telewizji słabnie, choć nieco wolniej niż na Wyspach. We Francji wynosił w ubiegłym roku trzy godziny i 36 minut, czyli o 10 minut mniej niż rok wcześniej. – Za to czas oglądania telewizji w modelu nietradycyjnym wzrósł o 17 proc. do 21 minut, przy czym najwyższe wzrosty pochodziły z serwisów VoD operatorów płatnej telewizji (czas oglądania programów w tai sposób wzrósł o 20 proc. do 7 minut dziennie). To może się jednak zmienić, bo we Francji od niedawna działa Netflix, którego potencjalnego wpływu na rynek francuski eksperci na razie nie są w stanie oszacować.
Odpływ w kierunku wideo on-line widać w Hiszpanii, gdzie tradycyjna telewizja przyciąga statystycznego oglądacza na średnio cztery godziny i dwie minuty. 11 proc. czasu spędzanego na oglądaniu wszystkich form telewizji Hiszpanie spędzają już on-line, a pewnie będzie to jeszcze więcej po starcie Netfliksa jesienią tego roku (w podobnym czasie serwis chce ruszyć m.in. także we Włoszech.
