Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy IAA Polska i Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, które dyskutują od miesięcy o budowie nowego standardu badania konsumpcji mediów elektronicznych w Polsce, powołają komitet ds. badań konsumpcji mediów (ang. joint industry committe, JIC). Na razie, po zapowiadanym przez nas spotkaniu branży 6 listopada, podpisano list intencyjny w tej sprawie.
Żadna ze stron nie podaje konkretnego terminu. Witold Kołodziejski, przewodniczący KRRiT, liczy, że JIC powstanie szybko. W KRRiT za wypracowanie wspólnie z rynkiem nowego standardu badań odpowiada zespół Telemetrii Polskiej pod kierunkiem Michała Wigurskiego. Z nieoficjalnych informacji „Rzeczpospolitej" wynika, że celem Telemetrii jest, aby JIC powstał do końca roku.
Wstępnie zaproponowano, aby poszczególne grupy interesariuszy zgrupowały się w ramach tzw. kurii i wypracowały tam wspólne stanowiska.
List intencyjny opublikowało IAA Polska. Nie jest on specjalnie długi, a organizacja wskazuje, że treść negocjowano kilka tygodni. To pokazuje, albo że temat jest zawiły, albo że strony nie ufają sobie wzajemnie.
Zdaniem Jerzego Minorczyka, dyrektora generalnego IAA Polska, kluczowe sformułowanie w liście to zapis o udzieleniu gwarancji uczestnikom rynku, iż to oni będą współdecydowali o ostatecznym kształcie badania i sposobie jego realizacji.
