Reklama Polkomtela z misiem zgodna z etyką

Arbiter-referent, który poparł skargi, wniósł o uznanie reklamy za sprzeczną z art. 2 ust. 1 oraz Kodeksu Etyki Reklamy, z uwagi na to, że nie była ona prowadzona zgodnie z dobrymi obyczajami, a także za sprzeczną z art. 25 KER, zgodnie z którym spoty skierowane do dzieci lub młodzieży muszą uwzględniać stopień ich rozwoju oraz nie mogą zagrażać ich fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu rozwojowi.

Powyższą zasadę stosuje się odpowiednio również do reklam, które nie są bezpośrednio skierowane do dzieci, jednak to one są ich odbiorcami ze względu na formę oraz miejsce i sposób prezentowania. Dotyczy to w szczególności reklam emitowanych w telewizji w sąsiedztwie audycji dla dzieci, wyświetlanych w kinach przed seansami filmów oraz reklam zewnętrznych.

W zgodzie z etyką

Zespół orzekający nie oceniał całej kampanii reklamowej, ale konkretny przekaz reklamowy, na który złożono skargi.

Nie dopatrzył się jednak w przedmiotowej reklamie naruszenia norm kodeksu zarzucanych przez konsumentów (nr uchwały ZO 101/15 z 23 lipca 2015 r.).

Uznał, że reklama była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami.

W ocenie składu orzekającego prezentowany spot nie zagraża fizycznemu, psychicznemu lub moralnemu dalszemu rozwojowi dzieci i młodzieży.