Adidas ma kłopot z góra niesprzedanych butów Yeezy. Gigantyczne straty

Adidas nie tylko traci znaczący udział w rynku na rzecz swoich konkurentów w Chinach, ale ma także gigantyczny dylemat co zrobić z butami, które powstały w ramach współpracy z kontrowersyjnym raperem Kanye Westem.

Publikacja: 05.05.2023 12:36

Adidas ma kłopot z góra niesprzedanych butów Yeezy. Gigantyczne straty

Foto: Bloomberg

Przedwcześnie zakończona współpraca Adidasa z amerykańskim raperem Kanye Westem nadal mocno ciąży na biznesie producenta artykułów sportowych. W pierwszym kwartale roku firma zanotowała stratę w wysokości 39 mln euro. Rok temu niemiecki koncern osiągnął zysk w wysokości 310 milionów euro.

Czytaj więcej

Adidas pozwany przez inwestorów za współpracę z Kanye Westem

Niesprzedane buty z serii Yeezy to duża strata dla firmy, która spodziewa się, że w 2023 roku odnotuje stratę operacyjną w wysokości ponad 700 milionów euro. Większość z nich wynika właśnie z niesprzedanych zapasów obuwia Yeezy.

Adidas nie poinformował co planuje zrobić z górą Yeezy, rozczarowując analityków, którzy spodziewali się aktualizacji po tym, jak nowy prezes koncernu Björn Gulden zasugerował w marcu, że dochody ze sprzedaży Yeezy mogą zostać przeznaczone na cele charytatywne.

Adidas zerwał współpracę z Kanye Westem, po jego kontrowersyjnych, także antysemickich wypowiedziach.

Czytaj więcej

Adidas znalazł następcę Kanye Westa. Oto Jerry Lorenzo, nowa gwiazda świata mody

Tylko z powodu produktów marki Yeezy, zaprojektowanych przez Westa, Adidasowi brakuje w tym roku 1,2 miliarda euro sprzedaży i zysku operacyjnego w wysokości 500 milionów euro. W pierwszym kwartale koniec Yeezy znalazł odzwierciedlenie w sprzedaży głównie w Ameryce Północnej, gdzie sprzedaż skorygowana o różnice kursowe spadła o 20 procent.

Teraz Adidas ma dylemat: jeśli sprzeda pożądane przez fanów buty Yeezy, West będzie miał prawo do wysokich prowizji – i ucierpi na tym wizerunek Adidasa. Jeśli wyrzuci miliony par butów, istnieje ryzyko dużych strat. Mimo, iż Gulden już wspominał o przekazaniu dochodów z ich sprzedaży organizacjom żydowskim, to Adidas wciąż zastanawia się, jak poradzić sobie z tym problemem. „Wyzwanie polega na tym, że ponieważ buty są już na rynku i ludzie je noszą, musimy upewnić się, że antysemickie przesłanie ich twórcy nie będzie się rozprzestrzeniać” – powiedziała Holly Huffnagle z American Jewish Committee, który miałby być jednym z beneficjentów ewentualnej sprzedaży butów.

Przedwcześnie zakończona współpraca Adidasa z amerykańskim raperem Kanye Westem nadal mocno ciąży na biznesie producenta artykułów sportowych. W pierwszym kwartale roku firma zanotowała stratę w wysokości 39 mln euro. Rok temu niemiecki koncern osiągnął zysk w wysokości 310 milionów euro.

Niesprzedane buty z serii Yeezy to duża strata dla firmy, która spodziewa się, że w 2023 roku odnotuje stratę operacyjną w wysokości ponad 700 milionów euro. Większość z nich wynika właśnie z niesprzedanych zapasów obuwia Yeezy.

2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Handel
Sprawa LPP i Hindenburga. Prokuratura zabrała głos
Handel
Nastroje się poprawiają, ale wciąż obawiamy się wzrostu cen w sklepach
Handel
Polskie marki idą za granicę mimo konkurencji z Chin
Handel
Groźba grzywny zaszkodziła akcjom sieci Carrefour
Akcje Specjalne
Firmy chcą działać w sposób zrównoważony
Handel
Leroy Merlin w Rosji schowa się za nową nazwą. Zdumiewające tłumaczenie
Materiał Promocyjny
Sztuczna inteligencja może być wykorzystywana w każdej branży