Ponad 1,2 mld na sport w Polsce. Głównie od państwowych spółek

Polski rynek sponsoringu sportowego zanotował kolejny rekord. W ubiegłym roku, po wzroście o 3 proc., jego wartość wyniosła 1,22 mld zł – wynika z danych Sponsoring Insight. Michał Gradzik, partner zarządzający w tej firmie, szacuje, że w tym roku zwyżka będzie podobna.

– Szansy na istotne zwiększenie wydatków sponsorskich należy upatrywać w roku 2024, kiedy to w Europie będą rozgrywane igrzyska olimpijskie, a gospodarzem mistrzostw Europy w piłce nożnej będą Niemcy. Motywy związane ze sportem będą wtedy zapewne dominować w kampaniach marketingowych, co powinno pozwolić na zwiększenie tempa wzrostu rynku do 5–6 proc. – twierdzi Gradzik.

Źródeł nowych czy też zwiększonych nakładów sponsorskich upatruje w pierwszej kolejności ze strony międzynarodowych spółek o polskim rodowodzie. Na razie decydujący wpływ na rynek mają jednak spółki z dominującym udziałem Skarbu Państwa.

Państwowe koncerny

W ubiegłym roku wśród 20 firm i marek przeznaczających największe kwoty na sport większość stanowiły te kontrolowane przez państwo. Kluczowym nabywcą praw sponsoringowych był Orlen. Koncern wprost komunikuje, że jest największym mecenasem polskiego sportu i kultury.

„Ostatnie lata to dynamiczny wzrost zaangażowania grupy Orlen w sponsoring sportowy. Obecnie koncern wspiera blisko 100 zawodników indywidualnych, ponad 70 klubów, dziesięć związków sportowych oraz dwa komitety olimpijskie” – informuje biuro prasowe spółki. Dodaje, że wśród sponsorowanych dyscyplin znajdują się trzy najbardziej popularne wśród Polaków, czyli piłka nożna, skoki narciarskie i siatkówka. Te kluczowe projekty mają też być kontynuowane w tym roku. Na pytania o wielkość poniesionych i planowanych wydatków Orlen nie odpowiedział. Biorąc pod uwagę, że 1 sierpnia 2022 r. sfinalizował przejęcie Lotosu, a 2 listopada PGNiG, ich istotny wzrost wydaje się oczywisty.

Czytaj więcej

Biznes

Samorządowcy nie szczędzą grosza na sport. Kto i na ile może liczyć

Promocja miasta i regionu, pomoc w nawiązaniu rywalizacji z najlepszymi w kraju, ale często też po prostu zapewnienie klubom bytu. Rola samorządów w finansowaniu polskiego sportu jest nie do przecenienia.

O odnotowanym w 2022 r. wzroście wydatków sponsoringowych mówi Enea. – Spowodowane było to m.in. tym, że rok 2021 był jeszcze okresem ograniczeń i restrykcji związanych z pandemią Covid-19, które spowodowały, że wiele wydarzeń sportowych było odwołanych lub odbywało się bez udziału kibiców – informuje Berenika Ratajczak, starszy specjalista ds. public relations spółki. Zauważa, że koncern angażuje się w projekty sponsoringowe długofalowo, gdyż tylko takie gwarantują realizację założonych celów i korzyści dla marki.

Orlen i Enea to przedstawiciele branży energetyczno-paliwowej, która cały czas ma zdecydowanie największy wpływ na rynek praw sponsoringowych. W ubiegłym roku jej udział wynosił 31,7 proc. Na drugim stopniu podium znalazły się zakłady wzajemne i gry losowe (8,3 proc.), a na trzecim firmy FMCG (6,1 proc.).

Tuż za nimi uplasował się sektor wydobywczy i przetwórstwa surowców naturalnych. Jego mocnymi reprezentantami były firmy KGHM i JSW. Miedziowy koncern informuje, że wartość wydatków poczynionych na sponsoring w 2022 r. poda pod koniec marca. „Budżet na 2023 r. nie zakłada istotnych zmian w odniesieniu do sponsoringu sportowego” – informuje departament komunikacji KGHM. Z kolei JSW informuje, że w ubiegłym roku wydatkowała na ten cel 20,2 mln zł.

O dużym wzroście wydatków na sport informuje z kolei największy w kraju ubezpieczyciel. „Świadczenia PZU na sponsoring sportu w 2022 r. wzrosły o około 30 proc. w porównaniu z 2021 r. Wpływ na to miał między innymi sukces programu »Dobra drużyna PZU«, której kapitanem jest Iga Świątek” – twierdzi biuro prasowe PZU.