Lego bardziej inkluzywne. Nowe figurki z zespołem Downa i bez kończyn

Nowe figurki serii Lego Friends będą zawierały różne postacie pokazujące szersze spektrum społeczne.

Publikacja: 23.02.2023 15:28

Lego bardziej inkluzywne. Nowe figurki z zespołem Downa i bez kończyn

Foto: Bloomberg

Duński koncern Lego zaprezentował nowe figurki z serii Lego Friends, które są kolejnym krokiem firmy w kierunku bardziej inkluzywnych zabawek. W nowych zestawach będzie można znaleźć postacie z zespołem Downa czy psa na wózku inwalidzkim.

Według firmy nowe zestawy (a także treści w mediach społecznościowych czy filmy) będą promować realistyczne postacie, nie tylko z widocznymi na pierwszy rzut oka różnicami, jak zespół Downa czy brak kończyn albo bielactwo, ale także z ADHD. W ten sposób Lego chce promować bardziej „autentyczne, interesujące i pełne pasji postacie”.

- To dla nas bardzo ważne, aby dzieci czuły się zauważone – uważa, cytowana przez Daily Mail, producentka wykonawcza Courtney Arumugam.

Czytaj więcej

Moc jest z Lego. Zyski zabawkowego giganta rosną jak na drożdżach

Arumugam odpowiada w Lego za produkcję publikowanych na Youtube filmów z postaciami z klocków. Fabuła tych opartych na Lego Friends ma wprowadzić nowe postacie do zabawkowego uniwersum i pozwolić dzieciom „nienormatywnym” lepiej identyfikować się z zabawkami, a dzieciom „normatywnym” poznać szersze spektrum świata. Scenariusze filmów konsultowane są z psychologami dziecięcymi.

materiały prasowe

W komunikacie prasowym Lego poinformowało, że z badań przeprowadzonych przez Geena Davis Institute on Gender in Media wynika, że 73 procent dzieci uważa, że nie ma wystarczająco zabawek z postaciami, które mogłyby je reprezentować. Dlatego też nowe zabawki, obok niepełnosprawności będą reprezentować także większą różnorodność etniczną. Zabawki będą reprezentować Afroamerykanów, Brytyjczyków czy Meksykanów.

Lego, z sukcesem nawigujące po światowym rynku, już od jakiegoś czasu dokłada starań, by zabawki koncernu były bardziej inkluzywne. W 2021 roku koncern ogłosił, że ze swoich zabawek wyeliminuje uprzedzenia płciowe, po tym, jak z badań Geena Davis Institute wyniknęło, że wielu chłopców chce bawić się zabawkami określanymi jako „dziewczęce”, ale boi się wyśmiania.

Nowe zabawki Lego pojawiają się w momencie, w którym wśród bardziej konserwatywnych rodziców i środowisk przetacza się oburzenie związane z aktualizacją książek Roalda Dahla, w których wiele treści zostało zmienionych na bardziej neutralne. Wielu czytelnikom się to nie spodobało.

Duński koncern Lego zaprezentował nowe figurki z serii Lego Friends, które są kolejnym krokiem firmy w kierunku bardziej inkluzywnych zabawek. W nowych zestawach będzie można znaleźć postacie z zespołem Downa czy psa na wózku inwalidzkim.

Według firmy nowe zestawy (a także treści w mediach społecznościowych czy filmy) będą promować realistyczne postacie, nie tylko z widocznymi na pierwszy rzut oka różnicami, jak zespół Downa czy brak kończyn albo bielactwo, ale także z ADHD. W ten sposób Lego chce promować bardziej „autentyczne, interesujące i pełne pasji postacie”.

2 / 3
artykułów
Czytaj dalej. Subskrybuj
Biznes
Lego i Nike można nadal kupić w Rosji. Chciwość nie ma granic
Biznes
Przyszłość prawa w świecie transformacji biznesu – relacja z Forum Legal Transformation 2024
Biznes
Ekonomista oszacował „moc” reprezentacji na Euro 2024. Która najsilniejsza?
Materiał Promocyjny
Jaki jest proces tworzenia banku cyfrowego i jakie czynniki są kluczowe dla jego sukcesu?
Biznes
System kaucyjny u bram, lobbing odpocznie. Jest trzeci wniosek operatora
Biznes
Renasansu atomu już nic nie zatrzyma. Efekt? Wielka hossa na zapomnianym rynku