Założona w zeszłym roku Annonsradet za cel stawia sobie przeciwdziałanie rozpowszechnianiu seksistowskich i dyskryminujących ze względu na płeć reklam w mediach cyfrowych, najczęściej poprzez zgłaszanie ich administratorom na Facebooku, Instagramie i w innym mediach społecznościowych. Manipulują w ten sposób algorytmami prezentującymi reklamy i chcą zmniejszyć zasięg materiału.

Nowa kampania bielizny Calvina Kleina fotografa Willy'ego Vanderperre przedstawia pięć sióstr Kardashian/Jenner. Annonsradet oświadczyła, że jest zalewana skargami, iż siostry przedstawione są w sposób sugerujący, że mogłyby być partnerkami seksualnymi.

Założycielka organizacji Amanda Oxell powiedziała w rozmowie z portalem TheLocal.se, że walka z seksistowską reklamą jest ważna, ponieważ "będąc wielokrotnie narażeni na pewne obrazy, widzowie często zaczynają wierzyć, że to wyobrażenie odzwierciedla rzeczywistość, do której należy dążyć". - Reklamodawcy muszą być bardziej odpowiedzialni - oceniła.

- Dlatego tak ważna jest walka z reklamą, która przedstawia kobiety w sposób seksistowski i uprzedmiotawiający. Te reklamy Calvina Kleina wyraźnie sugerują kazirodczy związek między siostrami, co jest oczywiście nieprawdą - dodała Oxell.

To nie pierwszy raz, kiedy Annonsradet zajmuje się tą konkretną firmą. W październiku zeszłego roku organizacja skarżyła się na reklamą przedstawiającą aktorkę Kirsten Dunst, sugerującą, że i ona może być partnerem seksualnym.