Już dwóch na trzech polskich pracowników twierdzi, że zwraca uwagę na przestrzeganie przez firmy zasad społecznej odpowiedzialności biznesu. Prawie siedmiu na dziesięciu ma to na względzie, rozważając nową ofertę pracy, a ponad jedna trzecia deklaruje nawet, że możliwość pracy w bardziej etycznej firmie mogłaby ich skłonić do zmiany zatrudnienia – z tym wynikiem Confidence Index – badania agencji rekrutacyjnej Michael Page wypadliśmy w ubiegłym roku najlepiej w Europie, bijąc nawet pracowników z bogatych państw Zachodu.
Rosnącą świadomość społeczną Polaków widać też w badaniach konsumenckich – w ubiegłorocznym sondażu agencji Havas Media prawie sześciu na dziesięciu ankietowanych stwierdziło, że unika kupowania produktów firm, które mają negatywny wpływ na społeczeństwo lub środowisko naturalne. Prawie tyle samo twierdzi, że zwraca uwagę na to, w jaki sposób kupowane przez nich produkty oddziałują na społeczeństwo i ekologię.
Kandydat doceni wartości
Nawet jeśli deklaracje w ankietach nie zawsze pokrywają się z praktyką, to odpowiedzi Polaków wyraźnie wskazują, że wizerunek odpowiedzialnej społecznie firmy może być dzisiaj istotną przewagą konkurencyjną. Nic więc dziwnego, że w badaniu CSR w praktyce – barometr Francusko-Polskiej Izby Gospodarczej do 67 proc. wzrosła w ubiegłym roku grupa firm, które angażują się w CSR, by wzmocnić swój wizerunek. Choć część ekspertów krytykuje taką marketingowo-piarowską motywację, to zdaniem ekonomisty prof. Witolda Orłowskiego, CSR jest wartością, nawet jeśli realizujemy jego zasady pod przymusem albo z chęci.
Jak jednak wynika z obserwacji agencji rekrutacyjnych, motywacja firm też zaczyna mieć znaczenie. Daria Woźniak, menedżer w Michael Page, twierdzi, że kandydaci, oceniając ofertę pracy, zwracają uwagę również na wartości, jakie reprezentuje przyszły pracodawca, – Zwłaszcza osoby aplikujące na wyższe szczeble w przedsiębiorstwie chcą mieć pewność, że stanowisko, które obejmą, pozwoli im podejmować moralne i uczciwe decyzje – dodaje. Zaznacza jednocześnie, że choć zaangażowanie w działania CSR zwiększa atrakcyjność pracodawcy, to z reguły nie wpływa na decyzję kandydata o przyjęciu lub odrzuceniu oferty.
