O zaletach technologii bookbook opowiada Jorgen Eghammer, szef projektantów w szwedzkiej firmie, który na wzór wziął sobie wiceszefa Apple'a, Jony'ego Ivy, odpowiedzialnego za projektowanie najważniejszych urządzeń.
Spot jednoznacznienie nawiązuje do reklam Apple'a. "Bateria, która nigdy się nie wyczerpie, łatwa nawigacja, możliwość dodawania zakładek w interesujących miejscach" – Ikea Singapur promuje katalog na 2015 rok.
Czytaj także: IKEA cenzuruje rosyjski katalog
Czytaj także: Skandal w IKEA z polskim akcentem
Zalety drukowanego katalogu prezentowane są niczym nowe funkcje smartfona: oryginalny interfejs dotykowy, natychmiastowe ładowanie zawartości, wieczna trwałość baterii.
