Akcja polega na umieszczaniu zdjęć i dokumentów w sieci świadczących o niszczeniu serbskiego dziedzictwa kulturowego w Kosowie. Wszystkie wpisy są oznaczane tytułowym hashtagiem. Akcja ma zapewne związek z ostatnimi decyzjami w sprawie członkostwa Republiki Kosowa w UNESCO.
Kilka dni temu zarząd UNESCO zdecydował, aby umieścić sprawę członkostwa Kosowa w porządku obrad, zaplanowanych na 22 października. Decyzja zapadła przy wyraźnym sprzeciwie Serbii.