Reklama produktu pojawiła się w brytyjskiej wersji sklepu. Część internautów oceniła, że wykorzystanie wizerunku czarnoskórego chłopca do reklamy bluzy była przypadkowa. Inni oskarżyli firmę o rasizm.
Osoby, które krytykowały postawę firmy, zwracały uwagę, że w tej samej kolekcji wykorzystano wizerunki białych dzieci. Na jednej z bluz narysowane są zwierzęta, na innej pojawił się napis "survival expert"
Rzeczniczka H&M Anna Eriksson poinformowała, że reklama została usunięta z wszystkich kanałów promocyjnych. Firma przeprasza wszystkie osoby, które mogły czuć się urażone.
