Może być Wiedźmin, może być i zbroja

Na pewno można przywołać spoty Rafała Trzaskowskiego z kampanii do europarlamentu z 2009 roku. Polityk wykorzystywał wtedy wsparcie celebrytów, m.in. Michała Żebrowskiego. Aktor w amatorskim przebraniu Wiedźmina zaczepiał na ulicy ludzi, rozdawał ulotki i mówił, że robi to „tylko dla Rafała". To była pewnego rodzaju gra z wyborcami, bo na początku nie było wiadome, co kryje się za tym hasłem. Spot był daleki od profesjonalizmu. Był kręcony z ręki, na zasadzie podglądania sytuacji, która dzieje się w przestrzeni publicznej, ale spełnił funkcję wiralowego materiału w mediach społecznościowych.

Jaki musi być dobry spot wyborczy?

Przede wszystkim musi budzić emocje. Nie może też być przeładowany treściami merytorycznymi i programowymi, ponieważ zazwyczaj te i tak są nieuchwytne dla widza. Powinien być także zaskakujący, czasem może być także zabawny. Na pewno nie może być sztampowy, bo musi w jakiś sposób odróżniać się od produkcji konkurentów – nie tylko z innych list, ale nawet ze swojej partii. Musi też wzmacniać pozytywne cechy kandydata, ale z tym też nie można przesadzić, bo wtedy wydźwięk takiego spotu można w łatwy sposób odwrócić na niekorzyść kandydata.

Czy w takim razie spot Karola Karskiego można ocenić jako udany?

W wyborach startuje blisko 900 kandydatów i myślę, że żaden dotychczasowy spot nie przykuł aż takiej uwagi opinii publicznej i mediów. Zatem z tej perspektywy na pewno spełnił swoją rolę. Karski jako jedynka na liście PiS ma ugruntowaną pozycję polityczną, może się także pochwalić wieloletnim doświadczeniem, w tym karierą akademicką. Pokazanie się od strony trochę mniej poważnej może więc uzupełnić jego wizerunek. Spot nie powinien mu zaszkodzić, ale na pewno stanie się źródłem negatywnych komentarzy i zaczepek ze strony konkurentów.