Dziś choćby w reklamach wielu produktów dominuje kult młodości. Wystarczy na chwilę włączyć telewizor czy radio, by się o tym przekonać. Do seniorów kierowane są niemal wyłącznie reklamy tzw. suplementów diety.
Jednak pierwszy raz od czasu wojny w Polsce – ale nie tylko – podobny trend od dawna rysuje się w dojrzałych społeczeństwach Zachodu – przewagę zyskiwać będą pokolenia starsze. I to one będą stanowić główną grupę zakupową. Zanim więc na rynek pracy wejdą owoce programu Rodzina 500+, przynajmniej część firm handlowych będzie musiała przeorientować swoje strategie sprzedażowe.
Jaskółki zmian już są. Trend bodaj jako pierwsi na szerszą skalę dostrzegli sprzedawcy telefonów komórkowych. Zaoferowali seniorom prostrze urządzenia, z dużymi przyciskami, służące przede wszystkim do tradycyjnego użytku – czyli rozmów.
Ale zmiany chyba najbardziej widoczne są w branży odzieżowej. Dzieje się to, co kiedyś było nie do pomyślenia: projektanci mody coraz chętniej zapraszają na wybiegi osoby starsze.
A ostatnio moją uwagę zwróciła witryna sklepowa jednej z popularnych sieci. Z plakatów uśmiechają się dojrzały pan i starsza pani. Jeszcze w poprzednim sezonie spoglądały stamtąd sztucznie szeroko uśmiechnięte twarze młodych dziewczyn.
