IDG stawia na handel w sieci

IDG jednak stawia na siłę swojej marki, kojarzonej z magazynami o komputerach i elektronice, m.in. flagowymi „Computerworld” i „PCWorld”. Dla uwiarygodnienia oferty Kupuj.pl w serwisie mają się pojawić testy sprzedawanego sprzętu przygotowane przez ekipę magazynu „PCWorld”.

IDG liczy też na internautów, którzy mają sobie nawzajem polecać godne uwagi towary. Tu może tkwić największa słabość pomysłu na Kupuj.pl. – Niemal wszystkie firmy obecne w sieci, nawet producenci odkurzaczy, chcą stworzyć wokół swojego serwisu czy produktu społeczność, bo jest to modne. Jednak społeczność spełnia swoją rolę dopiero wtedy, kiedy odpowiednia liczba użytkowników wypełni serwis treścią – mówił niedawno „Rz” Rafał Oracz, dyrektor zarządzający firmy CR Media. – Zdajemy sobie sprawę z zagrożenia. Wierzymy jednak w wyspecjalizowane sklepy internetowe poparte wiarygodnymi recenzjami i testami towarów – przekonuje Dariusz Sokołowski z IDG. Jako przykład podaje należący do CD Projekt serwis Gram.pl. Choć serwis nie podaje publicznie swoich wyników, w opinii analityków osiąga on większe przychody ze sprzedaży gier wideo niż wielobranżowi liderzy polskiego e-commerce, Empik.com (85 mln zł przychodów w 2008 r.) czy Merlin.pl (119 mln zł).

Do przedsięwzięcia IDG nie ma jednak przekonania także Rafał Bator, partner w firmie inwestycyjnej Enterprise Investors. – Jeśli Kupuj.pl rzeczywiście zaproponuje konkurencyjne ceny, to może liczyć na popularność. Jednak niskie marże powodują, że nawet jeśli sklepowi uda się osiągnąć duże obroty, to wypracowanie zysku stoi pod dużym znakiem zapytania – stwierdził.

Wartość polskiego handlu internetowego wyniosła w 2008 r. 11 mld zł. 4,5 mld zł Polacy zapłacili za towary kupione poprzez licytacje w sieci, a 6,5 mld zł – w sklepach internetowych.