Tytuł, tak jak dwa już ukazujące się – kobiecy" „iAM" i męski „Ego" – będzie bezpłatny i do pobrania z iTunesa oraz AppStore (żaden z magazynów nie ma na razie wersji na system Android).
Magazyn „MyMamy" ma być kierowany do rodziców dzieci w wieku niemowlęcym, przedszkolnym i wczesnoszkolnym. Tematyka pisma ma obejmować także psychologie, design, zdrowie, podróże i kulinaria.
Jak podaje broker reklamowy Atmedia, który obsługuje reklamowo tytuły YellowHat, grudniowe wydanie „iAM" pobrało ponad 10 tys. użytkowników, a grudniowe wydanie „Ego" – 11,3 tys. e-czytelników (dane z iTunes Appstore do 7 stycznia).