Czeka nas dalszy zalew tabletów i smartfonów

PwC zakłada, że pod koniec roku elektroniczne tabliczki będą mieć 4 mln Polaków (niemal 10 proc.), choć jeszcze w ubiegłym roku było to o połowę mniej. W 2018 r. elektronicznych tabliczek będzie już na polskim rynku 12 mln.

Jak niedawno pisaliśmy, badająca na bieżąco tabletowy rynek firma IDC przyznała wprawdzie, że na globalnym tabletowym rynku I kw. wypadł nieco gorzej niż oczekiwano. Ale spowodował to przede wszystkim wzrost rynku wielkoekranowych smartfonów oraz fakt, że posiadacze tabletów nie wymieniają urządzeń na nowe tak często, jak się spodziewano.

A według Adama Głąba, analityka PwC, najnowszy raport tej firmy uwzględnia już także te trendy. – W porównaniu z konsensusem różnych prognoz dla polskiego rynku tabletów nasza jest dosyć ostrożna – podkreśla Głąb.

1,4 mld tabletów

Eksperci nieco różnią się w prognozach dotyczących liczby urządzeń. Generalnie zgodni są natomiast co do tego, że będzie ich przybywać w szybkim tempie.

Zdaniem Damiana Godosa, analityka IDC, aktualne szacunki są w raporcie PwC nieco zaniżone, a dynamika sprzedaży w końcowych latach prognozy wydaje się zbyt silna.

– Już obserwujemy pierwsze oznaki nasycenia rynku tabletami i jestem zdania, że w roku 2018 r. ich liczba nie przekroczy 10 mln sztuk, uwzględniając niedługi cykl życia tych urządzeń przy aktualnym postępie technologicznym – mówi Godos.

Największymi optymistami nie są jednak analitycy PwC, ale specjaliści z Boston Consulting Group (BCG). Zakładają oni, że w 2020 r. Polacy będą korzystali z od 15 do 25 mln tabletów i ok. 50 mln smartfonów. – Czas spędzany przy urządzeniach mobilnych wzrośnie od 5 do 10 razy – mówi Tomasz Gorzycki, menedżer w zespole ds. rynku TMT w BCG.

Jeśli spełnią się przewidywania PwC, w Polsce nasycenie tabletami przez następnych pięć lat pozostanie wyższe niż w całym regionie Europy Środkowej i Wschodniej. Na koniec 2014 roku tablet będzie tam mieć 8,1 proc. ludzi (w Polsce 9,7 proc.), a w 2018 roku 27,2 proc. (w Polsce analogiczny odsetek sięgnie wtedy 30,7 proc.).

W tym samym czasie globalnie liczba sprawnych elektronicznych tabliczek na rynku zacznie się po raz pierwszy w historii zbliżać do 1,5 miliarda. W 2018 roku dobije do 1,4 mld sztuk. Tablet będzie mieć wtedy niemal 24 proc. wszystkich ludzi na ziemi.

Smartfony dominują

W przyszłym roku w Polsce będzie już też w użyciu więcej smartfonów niż tradycyjnych komórek. Tak zwanych feature phones sprzeda się tu wtedy według PwC 26 mln, a smartfonów – 32 mln.

Za pięć lat smartfona będzie mieć trzech z czterech właścicieli telefonu komórkowego w Polsce. To efekt tego, że już dziś sprzedają się one lepiej niż tradycyjne komórki.

– Według badań IDC sprzedaż smartfonów w Polsce przewyższyła sprzedaż zwykłych telefonów komórkowych już w 2013 roku. W bieżącym roku smartfony będą stanowiły dwie trzecie sprzedanych telefonów komórkowych, a w kolejnych latach udział smartfonów będzie rósł o kilka punktów procentowych – mówi Marek Kujda, analityk IDC.

Telewizory w odwrocie?

Co te wszystkie zmiany spowodują w naszych domach, pokazało niedawne badanie AdReaction przygotowane przez firmę MillwardBrown.

Przeciętny Polak, który ma w domu zarówno telewizor, jak i smartfon lub tablet (czyli według szacunków MillwardBrown 30–40 proc. wszystkich z nas) codziennie najwięcej – nieco ponad dwie godziny – przesiaduje przed laptopem.

Telewizja zabiera mu każdego dnia 111 minut, tablet – 70 min. Ale smartfon znacznie więcej, bo już prawie dwie godziny (dokładnie 119 min).

Łatwo sobie wyobrazić, jak będą się rozkładać na mediowym rynku siły, gdy tablet i smartfon przestaną być luksusem.

Mobilne urządzenia upowszechniają użycie aplikacji

Rosnąca sprzedaż smartfonów i tabletów, ale także tzw. smart TV (czyli telewizorów z dostępem do internetu), napędza rynek aplikacji, z których korzysta się na tych urządzeniach. Według PwC w tym roku na całym świecie aplikacje zostaną ściągnięte już ponad 120 miliardów razy. Za pięć lat, na fali dalszego wzrostu sprzedaży mobilnych urządzeń na globalnym rynku – już ponad 300 miliardów razy. Polscy użytkownicy tabletów i telefonów oraz telewizorów łączących się z siecią w 2018 roku pierwszy raz załadują przydatne aplikacje ponad miliard razy. Co ciekawe, będziemy pod tym względem znacznie aktywniejsi w swoim regionie niż Czesi, Węgrzy, Rumuni czy Rosjanie, ale też pozostaniemy znacznie w tyle za Turkami (na ogromnym tureckim rynku prognozowane jest ponad 20 miliardów ściągnięć).

PwC

Pozostało 87% artykułu