Tak uznała Komisja Etyki Reklamy w uchwale z 16 grudnia 2014 roku.
Zespół orzekający rozpatrywał skargę konsumenta, której przedmiotem była reklama internetowa biura podróży Rainbow Tours przedstawiająca czarnoskórą kobietę, opatrzona hasłem „Afryka pełną Gambią".
- Połączenie ciemnoskórej, pulchnej roześmianej kobiety z hasłem reklamowym jest niesmaczne - podniósł skarżący (sygn.: K/101/14).
Arbiter-referent, który poparł skargę wniósł o uznanie reklamy za niezgodną z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w myśl którego reklamy nie mogą zawierać elementów, które zawierają treści dyskryminujące, w szczególności ze względu na rasę, przekonania religijne, płeć lub narodowość.
... w pełni zapożyczone
Spółka Rainbow Tours uczestnicząca w posiedzeniu wyjaśniła, że w przedmiotowej reklamie użyto zapożyczenia określenia z języka polskiego „pełną gębą".
- Ponieważ biuro podróży proponuje wycieczkę do Gambii, zamiarem spółki było, aby odbiorca reklamy poczuł Afrykę w pełni - argumentował skarżony.
Zdaniem Rainbow Tours określenie „Afryka pełną Gambią" nie jest ani obraźliwe, ani nikogo nie dyskryminuje, zaś stwierdzenie, że przekaz reklamowy jest niesmaczny, rasistowski - jest nieporozumieniem.
... a jednak ze smakiem
Zespół orzekający także nie dopatrzył się w przedmiotowej reklamie naruszenia przez spółkę norm kodeksu zarzucanych przez konsumenta (nr uchwały: ZO 105/14).
Jego zdaniem, nie zawiera ona treści, które mogłyby kogokolwiek dyskryminować, ponieważ użyte w reklamie określenie „Afryka pełną Gambią" nawiązujące do określenia „pełną gębą" nie jest obraźliwe.
W opinii składu orzekającego, reklama nie narusza dobrych obyczajów i była prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej.
