Ranking The Travel & Tourism Competitiveness Raport 2011 (Raport Konkurencyjności Turystyki i Podroży) opracowali eksperci Światowego Forum Ekonomicznego (WEF). Autorzy przypominają, że dla turystycznej branży lata 2008 i 2009 były najgorsze w historii, co oczywiście związane było z globalnym kryzysem.
W 2010 r powrócił wzrost i według Światowej Rady Turystyki sektor T&T (Trevel and Tourism) miał 9,2 proc. udziału w światowym PKB, 4,8 proc. w eksporcie a 9,2 proc. w globalnych inwestycjach.
Na miejsce zajmowane przez każde z ocenianych 139 krajów wpływ mają nie tylko wskaźniki czysto turystyczne jak baza, wyposażenie, atrakcyjność oferty, poziom usług itp. ale także sytuacja w gospodarce; procedury towarzyszące otwieraniu turystycznego biznesu; łatwość inwestowania. Ulgi i zachęty; prawodawstwo.
Za najbardziej konkurencyjne raport uznaje kraje zachodniej Europy: Szwajcarię, Niemcy i Francję.
- Szwajcaria to kraj bogaty kulturowo i przyrodniczo (...). Duży procent kraju stanowią tereny chronione. A środowisko naturalnego ocenia się jako jedno z najbardziej dziewiczych na świecie (w tej kategorii — 5 miejsce) — argumentują autorzy raportu.
