Polska promuje żywność w Czechach i na Słowacji

Tylko w drugiej połowie 2014 r. na kampanie medialne przygotowane przez agencje reklamowe oraz na udział w targach i imprezach plenerowych w Pradze i Bratysławie nasze Ministerstwo Rolnictwa zamierza wydać 1,5 mln zł.

– Celem tych działań jest kreowanie pozytywnego wizerunku wytwarzanej w Polsce żywności oraz przekonanie konsumentów o jej bezpieczeństwie i ponadprzeciętnych walorach smakowych – wyjaśnia Małgorzata Książyk, rzecznik resortu rolnictwa.

Marki mało znane

Nasi południowi sąsiedzi, a szczególnie Czechy, są ważnymi rynkami zbytu naszych produktów spożywczych. Na Polskę przypada 16 proc. żywności importowanej przez Czechów. Więcej kupują jej tylko od Niemców.

Ministerstwo Rolnictwa podaje, że w ciągu pierwszych pięciu miesięcy 2014 r. eksport naszej żywności do Czech zwiększył się o 8 proc., do 512,2 mln euro. Na Słowację sięgnął 279,7 mln euro i był taki sam jak przed rokiem.

Na południe płynie rzeka produktów, ale znajomość naszych marek jest niewielka.

– Polskie marki spożywcze dostępne w Czechach można policzyć na palcach jednej ręki. Dominują produkty pod markami sieci handlowych – mówi Wojciech Pobóg-Pągowski, szef Wydziału Promocji Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Pradze.

Jak zaznacza, głównym powodem tej sytuacji są wysokie koszty promocji za granicą.

Ale nie tylko. Niemal dwa lata temu czeskie i słowackie media rozpętały nagonkę na nasze produkty, podważając ich jakość. Jeszcze w lutym tego roku ok. 30 proc. Czechów uważało, że polskie towary są niezdrowe, niebezpieczne i ogólnie słabej jakości – wynika z badania Media Research dla MarketingSalesMedia. Prawie 60 proc. badanych przyznało, że ich unika.

Jest lepiej, ale...

– Dzięki licznym działaniom promocyjnym w ostatnich miesiącach sytuacja znacznie się poprawiała, a w mediach czeskich, także publicznych, zaczynają się pojawiać pozytywne informacje na temat żywności z Polski – wyjaśnia Wojciech Pobóg-Pągowski.

Jednak wciąż nie brakuje ostrożnych dystrybutorów.

– Wiele sieci handlowych, choć ceni polskie produkty, woli zamawiać je pod innymi markami, dalekimi od skojarzeń z Polską. Dla polskich producentów to problem, bo nie mogą budować własnej marki. Dla czeskich dystrybutorów to też dodatkowa komplikacja – zaznacza Bartosz Ratowski, dyrektor zarządzający United Registrar of Systems Polska, firmy certyfikującej systemy zarządzania bezpieczeństwem żywności.