Organizacja turystyczna VisitBritain chce wykorzystać ogólnoświatowe zainteresowanie mediów Wielką Brytanią w związku z organizacją przez Londyn Igrzysk XXX Olimpiady i zachęcić jak największą liczbę turystów do odwiedzenia kraju w najbliższych latach.
Organizacja współpracowała ściśle z międzynarodowymi stacjami telewizyjnymi i prasą, aby wypromować Wielką Brytanię szerzej, niż tylko poprzez relacje z boisk i stadionów. Jak szacuje VisitBritain, w ciągu pierwszych sześciu miesięcy tego roku relacje w TV i prasie, prezentujące Wielką Brytanię w pozytywny sposób, warte były łącznie około 3,3 mld funtów.
W ramach akcji, w czasie igrzysk powstało centrum prasowe London Media Centre, prowadzone przez VisitBritain wspólnie z London & Partners. Zarejestrowało się w nim 8 600 dziennikarzy ze 102 krajów. W organizowanych dla nich briefingach prasowych udział wzięli m.in. Jamie Oliver, Lennox Lewis i Boris Becker.
Organizacja prowadziła również intensywną kampanię w mediach społecznościowych. W jej wyniku liczba fanów Wielkiej Brytanii wzrosła pięciokrotnie. Tylko podczas ceremonii otwarcia igrzysk ponad 100 tys. ludzi polubiło, poleciło komuś albo skomentowało fanpage VisitBritain LoveUK na Facebooku. W czasie igrzysk organizacja zyskała ponad 5 milionów użytkowników na Facebooku i Weibo.
- Ceremonie otwarcia i zamknięcia igrzysk olimpijskich w Londynie ukazały historię i dziedzictwo Wielkiej Brytanii, jej poczucie humoru i ekscentryczność, zaprezentowały brytyjską literaturę, film i muzykę podbijając słupki oglądalności do niespotykanych rozmiarów – mówi Sandie Dawe, dyrektor generalna VisitBritain. – W ciągu 18 miesięcy zainwestujemy 35 milionów funtów w kampanię promocyjną „Great Britain. You're Invited", dzięki której widzowie, którzy obejrzeli Wielką Brytanię na ekranach swoich telewizorów, zarezerwują podróż do naszego kraju. Co roku zagraniczni turyści przynoszą brytyjskiej gospodarce 18 miliardów funtów przychodu – jest to dwukrotność kosztu organizacji igrzysk – i chcemy nadal zachować tak wysoką konkurencyjność UK na arenie międzynarodowej. Poziom organizacji zasługujący na złoty medal przyniesie Wielkiej Brytanii rozwój i miejsca pracy w kolejnych latach ? prognozuje Dawe.
